本書講述了市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查內(nèi)容、市場調(diào)查的方法、抽樣調(diào)查、特殊調(diào)查、調(diào)查資料的整理與分析、問卷的設(shè)計技術(shù)、市場調(diào)查報告的撰寫、市場預(yù)測基本理論、性預(yù)測方法、時間序列預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法。
市場調(diào)查概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1市場調(diào)查的必要與作用
1.2市場調(diào)查的歷史、現(xiàn)狀與未來
1.3市場調(diào)查的含義與特征
1.4市場調(diào)查的類型
1.5市場調(diào)查的原則與程序
本章概要
基本訓(xùn)練
市場調(diào)查內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查
2.2 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查
2.3企業(yè)及其策略調(diào)查
本章概要
基本訓(xùn)練
市場調(diào)查的方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1資料調(diào)查法
3.2詢問調(diào)查法
3.3觀察調(diào)查法
3.4實驗調(diào)查法
本章概要
基本訓(xùn)練
抽樣調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1抽樣調(diào)查概述
4.2抽樣方法的類別及特點
4.3抽樣誤差及抽樣數(shù)目的確定
本章概要
基本訓(xùn)練
特殊調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1產(chǎn)品試驗與銷售試驗
5.2購買動機調(diào)查
5.3持續(xù)實地調(diào)查
本章概要
基本訓(xùn)練·
調(diào)查資料的整理與分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1 調(diào)查資料的整理·
6.2調(diào)查資料的分析
本章概要
基本訓(xùn)練·
問卷的設(shè)計技術(shù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1問卷設(shè)計的原則和程序
7.2問卷的類型與內(nèi)容
7.3 問卷的設(shè)計技術(shù)·
本章概要
基本訓(xùn)練·
市場調(diào)查報告的撰寫
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1 調(diào)查報告的作用和種類
8.2調(diào)查報告的格式和內(nèi)容
8.3調(diào)查報告準備的原則
本章概要·
基本訓(xùn)練
市場預(yù)測概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1市場預(yù)測的含義和作用
9.2.市場預(yù)測的內(nèi)容和種類
9.3市場預(yù)測的基本原理與原則
9.4市場預(yù)測的一般步驟·
本章概要·
基本訓(xùn)練
定預(yù)測方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1定預(yù)測方法的概念
10.2對比類推法
10.3集合意見法
10.4德爾菲法
10.5其他定預(yù)測法
本章概要·
基本訓(xùn)練
時間序列預(yù)測法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
11.1時間序列預(yù)測法概述
11.2平均預(yù)測法
11.3指數(shù)平滑預(yù)測法
11.4趨勢延伸預(yù)測法
11.5季節(jié)指數(shù)預(yù)測法
本章概要
基本訓(xùn)練
回歸分析預(yù)測法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
12.1回歸分析預(yù)測法概述
一元線回歸分析預(yù)測法
12.2
12.3多元線回歸分析預(yù)測法
12.4非線回歸分析預(yù)測法（選修）
本章概要
基本訓(xùn)練
綜合案例
綜合實訓(xùn)
主要
參考文獻
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