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本書(shū)是針對(duì)高等院校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科教學(xué)的現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)教材，全書(shū)共13章， 第1～8章是市場(chǎng)調(diào)查部分，包括：緒論、市場(chǎng)調(diào)查概述、市場(chǎng)調(diào)查策劃、市場(chǎng)調(diào)查組織方式、市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)、大數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)介。第9～13章是市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，包括：市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)方法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析預(yù)測(cè)法、馬爾柯夫預(yù)測(cè)法。
本教材的特色是每章有明確的知識(shí)學(xué)習(xí)目標(biāo)和能力培養(yǎng)目標(biāo)，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)過(guò)程中目標(biāo)明確，有的放矢；同時(shí)每章均以案例為引導(dǎo)，導(dǎo)入要介紹的內(nèi)容，以增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)的趣味性；在教材內(nèi)容里面還穿插小案例、小資料及部分閱讀材料；每章后都附有小結(jié)、思考題和案例分析討論，以便學(xué)習(xí)后對(duì)每章內(nèi)容有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)與理解，既便于學(xué)生學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。