本書(shū)從基礎(chǔ)篇(市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))、分析篇(營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)行為、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查)、策略篇(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略以及公關(guān)、權(quán)力、綠色、知識(shí)、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)策略)、戰(zhàn)略篇(目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)組合、顧客滿(mǎn)意)、管理篇(計(jì)劃、實(shí)施、控制)、趨勢(shì)篇(營(yíng)銷(xiāo)模式、組織、責(zé)任的發(fā)展趨勢(shì))遞進(jìn)展開(kāi)，便于讀者從整體上把握

本書(shū)主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念及營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，消費(fèi)者市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的能力，提升營(yíng)銷(xiāo)思維與職業(yè)能力素養(yǎng)。

諾貝爾

根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的要求，尼斯聯(lián)盟各成員國(guó)將于2022年1月1日起正式使用尼斯分類(lèi)第十一版2022文本。于2022年1月1日起執(zhí)行。申請(qǐng)日為2022年1月1日及以后的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，在進(jìn)行商品服務(wù)項(xiàng)目分類(lèi)時(shí)適用新版本，以尼斯分類(lèi)為基礎(chǔ)，本書(shū)為基于尼斯分類(lèi)第十一版的類(lèi)似商品和服務(wù)區(qū)分表。本書(shū)可作為商標(biāo)注冊(cè)人員的工具書(shū)。

本書(shū)基于引擎力200上市公司網(wǎng)站推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)介紹了外貿(mào)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站搭建，技術(shù)性SEO，關(guān)鍵詞刪選，外鏈建設(shè)以及谷歌競(jìng)價(jià)廣告等內(nèi)容。旨在幫助外貿(mào)企業(yè)正確有效地進(jìn)行獨(dú)立站海外推廣，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展與增長(zhǎng)等目的，是一本真正實(shí)用的外貿(mào)網(wǎng)站推廣實(shí)操手冊(cè)。

分為形式審查和事務(wù)工作編和商標(biāo)審查審理編。其中形式審查和事務(wù)工作編包含商標(biāo)申請(qǐng)形式審查、商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素分類(lèi)、其他商標(biāo)業(yè)務(wù)審查、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)審查以及商標(biāo)申請(qǐng)事務(wù)處理五個(gè)部分，共25個(gè)章節(jié)；商標(biāo)審查審理編包含不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查審理、商標(biāo)顯著特征的審查審理、商標(biāo)相同或者近似的審查審理、三維標(biāo)

酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)概論

本書(shū)在學(xué)術(shù)思想、學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、研究方法上進(jìn)行了探索性創(chuàng)新。在學(xué)術(shù)思想上，本書(shū)認(rèn)為供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革也應(yīng)關(guān)注全球價(jià)值鏈條上的進(jìn)口供給問(wèn)題，進(jìn)口價(jià)值鏈與國(guó)內(nèi)價(jià)值鏈通過(guò)投入產(chǎn)出機(jī)制、供應(yīng)鏈機(jī)制和產(chǎn)業(yè)集聚機(jī)制等會(huì)產(chǎn)生內(nèi)在的作用力與反作用力，這既會(huì)影響國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展，也會(huì)影響一國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在學(xué)術(shù)觀點(diǎn)上，本書(shū)提出價(jià)值鏈質(zhì)量概

跨境電子商務(wù)打破了國(guó)家之間的地域障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界，開(kāi)辟了企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的新大陸。同時(shí)為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品，形成互利共贏的格局。隨著跨境電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展，跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。各大電商平臺(tái)當(dāng)今關(guān)注的焦點(diǎn)是如何吸引用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與跨境電商平臺(tái)上的價(jià)值共創(chuàng)。 本書(shū)從服務(wù)主導(dǎo)邏輯的視角闡述平臺(tái)互動(dòng)和

近些年新媒體運(yùn)營(yíng)越來(lái)越火，企業(yè)不惜重金自建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，期望通過(guò)自建矩陣攫取外部流量，比如，在抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)上廣撒網(wǎng)，但很多企業(yè)并沒(méi)有因?yàn)檫@些運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生非常顯著的交易變化，負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的人也心力憔悴。企業(yè)到底要如何做新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？效果該怎么衡量？私域流量要怎么與企業(yè)自身性質(zhì)結(jié)合來(lái)做？直播帶貨要不要做？本書(shū)針對(duì)