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章現(xiàn)代市場營銷認(rèn)知
營銷無定式。市場營銷具有很強(qiáng)的科學(xué)，同時(shí)又具有很強(qiáng)的藝術(shù)，但本質(zhì)上市場營銷是一種實(shí)踐。隨著營銷實(shí)踐的發(fā)展，人們對(duì)市場營銷的認(rèn)識(shí)會(huì)不斷深化，深化了的認(rèn)識(shí)又必然將市場營銷實(shí)踐推向新的境界。
節(jié)市場
一、市場的概念
的市場營銷者是有駕馭市場的強(qiáng)烈欲望，但這種欲望能否成為現(xiàn)實(shí)，則取決于如何認(rèn)識(shí)和把握市場規(guī)律。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場的概念和內(nèi)容也逐漸豐富和完善起來。從不同的視角審視市場營銷學(xué)發(fā)展的不同階段，人們對(duì)市場概念的理解也不盡相同。
（一）市場是商品交換的場所
市場是指買賣雙方購買或出售商品行交易活動(dòng)的場所，如集市、商場、超市等。這是人們對(duì)市場從時(shí)間和空間角行的定，是狹義的市場概念。這個(gè)簡單、直觀的定義，起源于古時(shí)人類對(duì)于固定時(shí)段或地行交易的場所的稱呼。當(dāng)城市成長并繁榮起來后，住在城市區(qū)域的農(nóng)夫、工匠、技工們會(huì)開始相互交易，并且對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。當(dāng)時(shí)，好的交易方式是在城市中有一個(gè)集中的地方為人們提供貨物以及買賣服務(wù)，方便人們尋找貨物及接洽生意。市場由此產(chǎn)生。
這種對(duì)市場的早期觀點(diǎn)，將市場營銷的研究對(duì)象局限于參與市場交換的買賣雙方及其交易條件。在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期，這種觀點(diǎn)具有的可取。但是，在現(xiàn)代市場營銷中，這種觀點(diǎn)已經(jīng)不能反映市場的本質(zhì)，也無法有效地支持現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷活動(dòng)。
（二）市場是商品交換關(guān)系和
市場是交易雙方在交換過程中形成的人與人之間關(guān)系和，反映商品的供求關(guān)系，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)的角度提出的市場概念。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)市場交換的結(jié)果，它認(rèn)為只要完成了交換，交易雙方的交換關(guān)系得以建立，意味著市場由此建立，而不必去考慮這種交換關(guān)系通過什么渠道、使用什么方式去完成。按此定義，市場是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是為完成商品形態(tài)變化，在商品所有者之行商品交換的整體表現(xiàn)。
這種對(duì)市場概念的理解，使得原有的市場即“場所”的概念內(nèi)涵與外延不斷拓展，跨越了時(shí)空界限。今天，市場的概括任行交易的場合，如網(wǎng)絡(luò)購物市場、證券交易市場等。這個(gè)意義上的市場范圍相當(dāng)龐大。