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內容簡介： 本教材深入總結營銷策劃的實戰(zhàn)經驗，在理論與方法上大膽創(chuàng)新，把品牌策劃置于營銷策劃的制高點，并圍繞著形象策劃和品牌策劃構建現代營銷策劃理論體系。具有新觀念、新視野、新方法。為了提高課堂“教與學”的效果，本教材把營銷策劃知識體系分解成若干有機的模塊，把系統問題分解成單項問題。 本教材共分為九大項目：市場營銷及策劃基本知識、營銷策劃準備及營銷環(huán)境認知、市場營銷調研策劃、目標市場策劃產品策劃、價格策劃、渠道策劃、促銷策劃、營銷策劃書。詳略得當，理論實踐有力結合。 本書可供高職高專市場營銷專業(yè)的學生使用。