鏖戰(zhàn)市場(chǎng)：企業(yè)營(yíng)銷的驚險(xiǎn)跳躍
定 價(jià)：36 元
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- 作者：侯書生，余伯剛主編
- 出版時(shí)間：2016/1/1
- ISBN：9787561484517
- 出 版 社：四川大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁(yè)碼：217
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
市場(chǎng)廑戰(zhàn)，營(yíng)銷為王。企業(yè)營(yíng)銷，唯有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成驚險(xiǎn)跳躍，才堪稱王者之道。當(dāng)代市場(chǎng)，就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者比武用兵的沙場(chǎng)。在市場(chǎng)激烈的較量中，企業(yè)家之間進(jìn)行的不僅是資金、技術(shù)的比拼，是市場(chǎng)策略和營(yíng)銷智慧的角逐。
第一章 鏖戰(zhàn)市場(chǎng)需要營(yíng)銷劍新
一、市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝之道
市場(chǎng)：企業(yè)生命之所系
營(yíng)銷：企業(yè)經(jīng)營(yíng)的軸心
卓越營(yíng)銷塑造成功企業(yè)
營(yíng)銷制勝的三要素
二、創(chuàng)新是贏得市場(chǎng)成功營(yíng)銷的不二法寶
21世紀(jì)的營(yíng)銷新環(huán)境
21世紀(jì)的營(yíng)銷新理念
成功的企業(yè)都善于營(yíng)銷創(chuàng)新
21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷組織的再造
支撐市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的四大支柱
CI導(dǎo)向的營(yíng)銷觀念
中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的十大轉(zhuǎn)向
第二章 與“市”俱進(jìn)：掌握開拓市場(chǎng)的利器
一、市場(chǎng)是決定營(yíng)銷成敗的戰(zhàn)場(chǎng)
洞悉市場(chǎng)，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇
市場(chǎng)細(xì)分：放棄大眾化營(yíng)銷
選擇目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)定位
二、掌握打開市場(chǎng)的利器
進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，尋找市場(chǎng)商機(jī)
正確制定市場(chǎng)細(xì)分策略
選擇目標(biāo)市場(chǎng)
目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
選擇和執(zhí)行市場(chǎng)定位策略的方法
第三章 掌握營(yíng)銷信息，做好營(yíng)銷決策
一、準(zhǔn)確的信息：營(yíng)銷成功的先導(dǎo)
主動(dòng)掌握市場(chǎng)需求資訊
收集企業(yè)內(nèi)部信息
收集競(jìng)爭(zhēng)者信息
認(rèn)真整理和準(zhǔn)確分析情報(bào)
……
第四章 塑造品牌，用優(yōu)質(zhì)品牌贏得顧客的信賴
第五章 爭(zhēng)奪眼球：以廣告作為營(yíng)銷
第六章 健全渠道，打造營(yíng)銷的黃金通道
第七章 科學(xué)定價(jià)，一價(jià)成而天下定
第八章 顧客服務(wù)：產(chǎn)品與愛一起走
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