《高等院校新聞傳播學系列教材：營銷傳播經(jīng)營實務》闡述了營銷傳播機構（主要是廣告公司、公關公司、市場調(diào)查公司）以及媒介（主要是報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站等）的廣告部門，通過向客戶提供營銷傳播服務獲取當齊利益的手段和策略，其中包括機構設置、業(yè)務運作、人事管理、財務管理等，此外也兼及上述公司或單位的客戶，即企業(yè)自身營銷傳播活動的開展�！陡叩仍盒Ｐ侣剛鞑W系列教材：營銷傳播經(jīng)營實務》內(nèi)容涵蓋了涉及營銷傳播經(jīng)營的多種類型的公司和單位，其中公關公司和市場調(diào)查公司的經(jīng)營，是在現(xiàn)有的營銷和傳播類書籍中很少提及的。此外，網(wǎng)站的營銷傳播經(jīng)營也有許多新數(shù)據(jù)、新材料、新觀點。
第一章 營銷傳播經(jīng)營概述
第一節(jié) 營銷傳播及其經(jīng)營
第二節(jié) 以策劃制作為主的營銷傳播經(jīng)營機構
第三節(jié) 以信息發(fā)布為主的營銷傳播機構
第四節(jié) 營銷傳播經(jīng)營機構的服務對象和服務方式
第五節(jié) 營銷傳播的合法經(jīng)營
第二章 廣告公司概況
第一節(jié) 廣告公司的類型
第二節(jié) 廣告公司的組織
第三節(jié) 我國廣告公司的歷史和現(xiàn)狀
第三章 廣告公司的經(jīng)營原則與戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告公司的經(jīng)營原則
第二節(jié) 廣告公司的定位
第三節(jié) 廣告公司的經(jīng)營理念
第四章 廣告公司的業(yè)務管理
第一節(jié) 廣告公司的業(yè)務開發(fā)
第二節(jié) 廣告公司的主要業(yè)務與管理
第三節(jié) 廣告公司的作業(yè)流程與管理
第四節(jié) 廣告公司的客戶維系
第五章 廣告公司的人事管理
第一節(jié) 科學管理與激勵理論的運用
第二節(jié) 廣告公司人員的聘用、培訓與解聘
第三節(jié) 廣告公司人員的評估與激勵
第四節(jié) 廣告公司人事管理的特點
第六章 廣告公司的財務管理
第一節(jié) 廣告公司的收入
第二節(jié) 廣告公司的支出
第三節(jié) 廣告公司的財務控制
第七章 公關公司的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 我國公關行業(yè)的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 公關公司的功能與組織
第三節(jié) 公關公司的業(yè)務運作與經(jīng)營策略
第八章 市場調(diào)查公司的經(jīng)營與管理
第一節(jié) 我國市場調(diào)查公司的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國市場調(diào)查公司的類型與結構
第三節(jié) 市場調(diào)查公司的服務與定位
第四節(jié) 調(diào)查方法和分析模型的運用與創(chuàng)新
第五節(jié) 市場調(diào)查公司的項目管理與客戶工作
第六節(jié) 市場調(diào)查公司的人事管理
第九章 企業(yè)自身營銷傳播活動的開展
第一節(jié) 企業(yè)的營銷傳播部門
第二節(jié) 企業(yè)營銷傳播活動的運作
第三節(jié) 企業(yè)營銷傳播預算
第十章 報社與雜志社的廣告經(jīng)營
第一節(jié) 報紙與雜志廣告的特點、類型和發(fā)展前景
第二節(jié) 報社與雜志社的廣告組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營環(huán)境
第三節(jié) 報社與雜志社的廣告經(jīng)營策略
第四節(jié) 報社與雜志社廣告之外的營銷傳播經(jīng)營
第十一章 廣播電臺的營銷傳播經(jīng)營
第一節(jié) 廣播廣告的特點、經(jīng)營環(huán)境與發(fā)展趨勢
第二節(jié) 廣播電臺的廣告經(jīng)營
……
第十二章 電視臺的營銷傳播經(jīng)營
第十三章 網(wǎng)站的營銷傳播經(jīng)營
后記
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