全書共19章，每章開篇講述了一個(gè)正在經(jīng)歷變革或試圖作出一個(gè)關(guān)鍵決策的企業(yè)的案例，在相應(yīng)章節(jié)的結(jié)尾處還會(huì)回顧該案例，為學(xué)生提供了一個(gè)利用本章的重要概念檢查公司選擇的機(jī)會(huì)。章末附有大量的練習(xí)，要求學(xué)生評估與企業(yè)選擇相關(guān)的成本與收益。
?本書著重介紹經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，較少依賴數(shù)量分析，更多涉及了如何應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的內(nèi)容，令讀者以管理者視角看待商業(yè)問題。通過學(xué)習(xí)，讀者可以通過自己的思考對每個(gè)企業(yè)決策的戰(zhàn)略成本和收益做出判斷，而不必依賴常見快捷工具。
?全書首先介紹企業(yè)的產(chǎn)生，企業(yè)組織、架構(gòu)、人力資源政策，以及企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，然后再闡述生產(chǎn)和成本理論，引導(dǎo)讀者從企業(yè)經(jīng)營角度形成對經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式的認(rèn)識(shí)和理解。書中還討論了企業(yè)和企業(yè)家的角色。
威廉?博伊斯（William Boyes）美國亞利桑那州立大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。倫敦國王學(xué)院管理研究院教授和清華大學(xué)訪問教授。博伊斯教授的專長是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)常為企業(yè)提供新市場進(jìn)入、市場防御以及戰(zhàn)略問題的咨詢。博依斯教授撰寫了4部教材，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。
李自杰對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，管理學(xué)系主任。入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”。主要研究領(lǐng)域是跨國管理與企業(yè)理論，并長期致力于將經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與管理的實(shí)踐相結(jié)合，在多所高校講授管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課程。在Journalof Business Review，Asia Pacific Journal ofManagement，《管理世界》，《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》，《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》等國內(nèi)外期刊上發(fā)表近百篇論文，出版專著/合著8部。主持近10項(xiàng)國家級(jí)和省部級(jí)課題。獲對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)“王林生獎(jiǎng)”。
第1篇 介紹和基礎(chǔ)
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理
企業(yè)是如何成功的？
經(jīng)濟(jì)學(xué)的角色
如何學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)？
第2章 市場力量與國家財(cái)富
為什么有些國家富有而另一些國家貧窮？
效率
第3章 自發(fā)秩序、市場和市場失靈
最高指導(dǎo)原則：觀察市場
政府管制與政府失靈
第2篇 尋求競爭優(yōu)勢
第4章 自發(fā)秩序與企業(yè)
哈耶克與自發(fā)秩序
市場與企業(yè)類比
第1篇 介紹和基礎(chǔ)
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理
企業(yè)是如何成功的？
經(jīng)濟(jì)學(xué)的角色
如何學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)？
第2章 市場力量與國家財(cái)富
為什么有些國家富有而另一些國家貧窮？
效率
第3章 自發(fā)秩序、市場和市場失靈
最高指導(dǎo)原則：觀察市場
政府管制與政府失靈
第2篇 尋求競爭優(yōu)勢
第4章 自發(fā)秩序與企業(yè)
哈耶克與自發(fā)秩序
市場與企業(yè)類比
企業(yè)中的產(chǎn)權(quán)
第5章 公司組織結(jié)構(gòu)
為績效而組織
小結(jié)
第6章 市場失靈和公司的內(nèi)部激勵(lì)問題
公司內(nèi)部的市場失靈
薪酬安排
第3篇 保持競爭優(yōu)勢
第7章 當(dāng)其他公司不作回應(yīng)
抉擇
阻止進(jìn)入
小結(jié)
第8章 當(dāng)其他公司做出反應(yīng)時(shí)
策略中的博弈論
囚徒困境
重復(fù)博弈：背叛與懲罰
序貫博弈
小結(jié)
第9章 企業(yè)家與市場過程
市場
追求利潤
管理者與企業(yè)家的對比
第10章 與政府有關(guān)的戰(zhàn)略
商業(yè)中的政府干預(yù)
國際監(jiān)管
經(jīng)濟(jì)管制
社會(huì)管制
第11章 企業(yè)該如何做？
利益相關(guān)者和股東
將公司的實(shí)力最大化
競爭和價(jià)格
第4篇 解決問題的分析工具
第12章 需求和收益管理
價(jià)格、銷量和消費(fèi)者選擇
第13章 成本
產(chǎn)量和生產(chǎn)率
規(guī)劃周期：長期規(guī)劃
第5篇 組織外的視角
第14章 利潤最大化機(jī)制
利潤最大化的黃金原則
利潤最大化的簡單數(shù)學(xué)
寡頭
第15章 定價(jià)
如何定價(jià)？
更復(fù)雜的情況
企業(yè)間的相關(guān)性
第6篇 綜合思考
第16章 知識(shí)經(jīng)濟(jì)
一切都改變了
邊際收益遞增和網(wǎng)絡(luò)
內(nèi)部組織和知識(shí)
第17章 公司形式與資本成本
經(jīng)濟(jì)利潤和資本市場
資本結(jié)構(gòu)
資金的內(nèi)部使用
公司結(jié)構(gòu)
小結(jié)
第18章 內(nèi)部市場
市場充當(dāng)信息的收集者
利用市場來收集分散的信息
小結(jié)
第19章 衡量經(jīng)濟(jì)利潤
經(jīng)濟(jì)利潤的計(jì)算
異常凈收入與現(xiàn)金流折現(xiàn)模型
經(jīng)濟(jì)利潤的戰(zhàn)略等式
第20章 國家和國際背景中的企業(yè)
國家背景
全球化
全球資本市場
第21章 戰(zhàn)略傳說
公司必須通過成長戰(zhàn)略來獲得成功
公司必須通過多元化來最小化風(fēng)險(xiǎn)
領(lǐng)導(dǎo)和首席執(zhí)行官薪酬
壓制技術(shù)
全球化：損害發(fā)展中國家，同質(zhì)文化，確保商業(yè)實(shí)踐的一致性
第22章 案例
管理學(xué)很必要嗎？
轉(zhuǎn)移成本
信息經(jīng)濟(jì)中的競爭
日元和美元
新的零售戰(zhàn)略
黑天鵝
私有化的公共活動(dòng)
工作分擔(dān)
如何培養(yǎng)企業(yè)家
私人股權(quán)投資公司
公司治理
閃電崩盤的監(jiān)管起源
免費(fèi)乘客
棺材壟斷聯(lián)盟
商業(yè)神話
創(chuàng)造性破壞
管理理論提供了新的東西嗎？
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