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本書以品牌競爭時(shí)代的來臨為大的背景，從當(dāng)代品牌管理理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹品牌管理的基本理論、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌傳播方案確定等內(nèi)容。本教材注重對(duì)學(xué)生能力的培養(yǎng)，使學(xué)生能夠?qū)W以致用。在內(nèi)容介紹上，本系列教材將理論知識(shí)與實(shí)踐特點(diǎn)相結(jié)合，使學(xué)生能夠邊學(xué)習(xí)，邊吸收，邊掌握：在結(jié)構(gòu)安排上，本系列教材特意設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“開篇實(shí)例”“案例分析”等板塊，以方便學(xué)生自主學(xué)習(xí)。