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本書以農(nóng)產(chǎn)品品牌為基底，以品牌建設(shè)為導(dǎo)向，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)展開詳細論述，綜合介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的概念、特性及分類、發(fā)展現(xiàn)狀、意義等，試圖厘清農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)系，包括農(nóng)業(yè)標準化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、“三品一標”、農(nóng)產(chǎn)品加工與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)系，引導(dǎo)讀者深入了解農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)流程。詳細介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略，深入分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播。重點介紹了浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)創(chuàng)新實踐，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的未來發(fā)展給出建設(shè)性指導(dǎo)意見。