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短視頻憑借互動(dòng)性強(qiáng)、視聽(tīng)內(nèi)容豐富及算法優(yōu)勢(shì)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，用戶的媒介身份建構(gòu)與日常生活身份的交疊、重塑標(biāo)志著日常生活持續(xù)卷入線上活動(dòng)，短視頻平臺(tái)用戶身份的自主性與建構(gòu)邏輯成為關(guān)注的議題。既往的在線身份研究習(xí)慣依托戈夫曼的擬劇視角展開(kāi)，討論互動(dòng)過(guò)程中采取的策略和技術(shù)，忽略了媒介平臺(tái)與用戶活動(dòng)之間的結(jié)構(gòu)張力。近20年學(xué)界討論度較高的媒介化理論框架，為解構(gòu)數(shù)字社交媒體時(shí)代的身份建構(gòu)實(shí)踐提供了新思路。本書(shū)稿即從媒介化理論的視閾出發(fā)，圍繞用戶身份的內(nèi)涵、自主性、流動(dòng)性等議題展開(kāi)調(diào)研，聚焦于三個(gè)問(wèn)題：短視頻平臺(tái)用戶身份媒介化的表征是什么？短視頻平臺(tái)的媒介邏輯是什么？媒介化進(jìn)程的驅(qū)動(dòng)力是什么？著重從短視頻平臺(tái)用戶身份的感知、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)維度剖析，聚焦短視頻平臺(tái)用戶身份建構(gòu)的重要場(chǎng)景——短視頻直播，論述身份建構(gòu)觀念與實(shí)踐傾向的系統(tǒng)化改寫(xiě)，嘗試澄清用戶身份建構(gòu)的邏輯與短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系，反思數(shù)據(jù)連接對(duì)用戶身份自主性造成的語(yǔ)義遮蔽，重新想象我們與數(shù)據(jù)化帶來(lái)的身份商品化的關(guān)系，拒絕而不是全盤(pán)接納在數(shù)據(jù)驅(qū)使下的行動(dòng)和身份異化。