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本書主要內(nèi)容分八個項目：項目一策劃方案框架搭建，主要通過經(jīng)典策劃方案的評析引導學生搭建策劃方案的基本框架；項目二節(jié)日活動策劃，主要通過國內(nèi)外節(jié)日梳理引導學生學會撰寫節(jié)日活動策劃方案并執(zhí)行節(jié)日活動方案；項目三品牌定位策劃，主要引導學生學會解讀品牌、為特定品牌定位并撰寫品牌定位策劃方案和執(zhí)行品牌定位方案；項目四廣告運作策劃，主要引導學生學會選擇廣告媒體并撰寫廣告策劃方案，項目五新品上市策劃，主要通過評析新品上市活動引導學生學會撰寫新品上市活動策劃方案并執(zhí)行新品上市活動；項目六營業(yè)推廣策劃，主要引導學生學會選擇營業(yè)推廣方式、撰寫營業(yè)推廣策劃方案并執(zhí)行營業(yè)推廣活動；項目七商公關(guān)活動策劃，引導學生學會選擇公關(guān)活動形式、撰寫公關(guān)主題活動并執(zhí)行公關(guān)活動；項目八聯(lián)合推廣策劃，主要引導學生學會選擇聯(lián)合推廣形式并撰寫聯(lián)合推廣策劃方案。本書配有《營銷策劃與執(zhí)行學習指導與練習》，并配有演示文稿、授課教案等數(shù)字化教學資源，獲取和使用方法詳見本書最后一頁的“鄭重聲明”頁。