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本書共包括七個部分, 第一部分是營銷管理概述, 包括市場營銷基本概念和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃; 第二部分是市場價值分析, 包括營銷環(huán)境分析和市場營銷調(diào)研; 第三部分是洞察市場價值, 包括消費者市場及購買行為分析、組織市場及其購買行為分析和目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略; 第四部分是創(chuàng)造市場價值篇, 包括產(chǎn)品策略、服務(wù)策略、品牌策略; 第五部分是交換市場價值篇, 包括定價策略、渠道策略; 第六部分是傳播市場價值篇, 包括整合溝通策略、大眾傳播策略、個人傳播策略和數(shù)字化傳播策略。