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序
第一章　市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
第一節(jié)　市場(chǎng)營銷概述
第二節(jié)　市場(chǎng)營銷管理
第三節(jié)　市場(chǎng)營銷哲學(xué)的發(fā)展
第四節(jié)　市場(chǎng)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)
第二章　市場(chǎng)營銷環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營銷環(huán)境
第二節(jié)　企業(yè)宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三節(jié)　企業(yè)微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三章 市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷調(diào)查的內(nèi)容與程序
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷調(diào)查方法
　第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和步驟
　第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
第四章 消費(fèi)者購買行為與過程
　第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
　第二節(jié)　消費(fèi)者購買行為
　第三節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程
第五章　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略概述
　第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分
　第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第四節(jié)　市場(chǎng)定位
　第五節(jié)　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第六章　市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié) 市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期理論與策略
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　第四節(jié)　品牌與包裝策略
第七章　市場(chǎng)營銷定價(jià)策略
　第一節(jié)　影響市場(chǎng)營銷定價(jià)的因素
　第二節(jié)　企業(yè)的一般定價(jià)方法
　第三節(jié)　定價(jià)策略與調(diào)價(jià)策略
　第四節(jié)　跨國公司的轉(zhuǎn)移定價(jià)策略
第八章　市場(chǎng)營銷分銷策略
　第一節(jié) 市場(chǎng)分銷渠道的結(jié)構(gòu)與功能
　第二節(jié)　分銷商的選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)開發(fā)與分銷商的選擇策略
第九章　市場(chǎng)營銷促銷策略
　第一節(jié)　促銷及促銷組合
　第二節(jié)　市場(chǎng)人員促銷策略
　第三節(jié)　市場(chǎng)廣告促銷策略
　第四節(jié)　市場(chǎng)營業(yè)推廣促銷策略
　第五節(jié)　市場(chǎng)公共關(guān)系促銷策略
第十章 市場(chǎng)營銷組織、執(zhí)行與控制
　第一節(jié)　市場(chǎng)營銷組織
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷執(zhí)行
　第三節(jié)　市場(chǎng)營銷控制
第十一章　國際市場(chǎng)營銷
　第一節(jié)　國際市場(chǎng)營銷概述
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
　第三節(jié) 國際市場(chǎng)的選擇與經(jīng)營方式
　第四節(jié) 國際市場(chǎng)營銷組合策略
第十二章　市場(chǎng)營銷人員素質(zhì)與道德
　第一節(jié)　營銷人員的基本素質(zhì)
　第二節(jié) 營銷人員職業(yè)道德與社會(huì)責(zé)任
　第三節(jié)　營銷人員管理
主要參考文獻(xiàn)