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本書整合以往營銷實(shí)訓(xùn)教材的優(yōu)勢(shì)，主要吸收當(dāng)今國內(nèi)“基于工作過程開發(fā)”的高職教育理念和思想，對(duì)市場(chǎng)營銷專業(yè)實(shí)訓(xùn)教材，進(jìn)行了基于工作過程，以項(xiàng)目和任務(wù)為載體的實(shí)訓(xùn)教材的組織編寫工作。該實(shí)訓(xùn)教材中的每個(gè)“單元”，均按照“單元-項(xiàng)目-任務(wù)-理論知識(shí)-情景描述-任務(wù)描述-工作過程-操作指導(dǎo)”體例進(jìn)行編寫。這使該教材既是一個(gè)營銷實(shí)際工作任務(wù)的實(shí)訓(xùn)教程，也是一個(gè)營銷實(shí)際工作的工作模板集合。