定 價(jià)：36 元
叢書名：21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷立體化教材
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- 作者：周玫，陸淳鴻 主編
- 出版時(shí)間：2015/9/1
- ISBN：9787560996455
- 出 版 社：華中科技大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：273
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
全書共十二章，詳細(xì)闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原理、基本原則、基本程序、基本方法，營(yíng)銷策劃人員的能力和素質(zhì)，營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意，企業(yè)形象策劃，品牌策劃，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策劃，新市場(chǎng)拓展策劃，市場(chǎng)促銷策劃，營(yíng)銷策劃書的制作及營(yíng)銷策劃方案的實(shí)施、控制等內(nèi)容，而且每章后面都有一個(gè)典型案例可供研討。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和殘酷程度不亞于戰(zhàn)場(chǎng)。在當(dāng)今復(fù)雜多變、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要發(fā)展和壯大就必須具有運(yùn)籌帷幄、決勝于千里之外的能力。本書就是一本講述企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)籌帷幄、決勝于千里之外的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書籍。它多層次、多角度、全方位地論述了市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。
周玫，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，現(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師。
目前主要從事企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與研究工作，先后出版專著／教材7部，在省級(jí)以上刊物發(fā)表論文30余篇，主持和參與***課題2項(xiàng)、省級(jí)課題10余項(xiàng)，并先后擔(dān)任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)商品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展委員會(huì)的理事，以及10余家大中型企業(yè)的營(yíng)銷顧問(wèn)，從事大量理論與實(shí)踐問(wèn)題的研究。
陸淳鴻，管理學(xué)博士，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系系主任、副教授、碩士生導(dǎo)師。致力于市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)與研究工作。曾出版專著／教材4部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，參與***課題3項(xiàng)，主持和參與省級(jí)課題6項(xiàng)。曾給10余家大中型企業(yè)講授市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)課程，并擔(dān)任過(guò)2家企業(yè)的顧問(wèn)。
目 錄
第1章 營(yíng)銷策劃概述 1
1.1 營(yíng)銷策劃的核心概念 2
1.2 營(yíng)銷策劃的基本特征 5
1.3 營(yíng)銷策劃的分類 8
1.4 營(yíng)銷策劃的工具 14
1.5 營(yíng)銷策劃的基本關(guān)系 16
本章小結(jié) 19
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 20
思考題 20
參考文獻(xiàn) 20
案例研討 20
第2章 營(yíng)銷策劃的基本要素與原則 22
2.1 營(yíng)銷策劃活動(dòng)的基本要素 24
2.2 營(yíng)銷策劃的基本原則 34
本章小結(jié) 37
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 37
思考題 38
參考文獻(xiàn) 38
案例研討 38
第3章 營(yíng)銷策劃的程序與方法 43
3.1 營(yíng)銷策劃的一般程序 44
3.2 營(yíng)銷策劃的基本方法 53
本章小結(jié) 56
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 57
思考題 57
參考文獻(xiàn) 57
案例研討 58
第4章 營(yíng)銷策劃的組織與管理 62
4.1 營(yíng)銷策劃組織 63
4.2 營(yíng)銷策劃實(shí)施 69
4.3 營(yíng)銷策劃控制 75
本章小結(jié) 87
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 87
思考題 87
參考文獻(xiàn) 88
案例研討 88
第5章 營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)與能力 92
5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃業(yè)的性質(zhì) 92
5.2 企業(yè)營(yíng)銷策劃人員的一般素質(zhì)要求 94
5.3 營(yíng)銷策劃人的一般能力要求 97
本章小結(jié) 111
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 111
思考題 111
參考文獻(xiàn) 112
案例研討 112
第6章 營(yíng)銷策劃的創(chuàng)意 114
6.1 創(chuàng)意在營(yíng)銷策劃中的運(yùn)用 114
6.2 營(yíng)銷創(chuàng)意的基本步驟 117
6.3 創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)途徑 119
6.4 創(chuàng)意技法與效果測(cè)定 120
6.5 創(chuàng)意的自我訓(xùn)練 124
本章小結(jié) 126
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 127
思考題 127
參考文獻(xiàn) 127
案例研討 127
第7章 營(yíng)銷策劃書的編制 131
7.1 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容 132
7.2 營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu) 134
7.3 營(yíng)銷策劃書編制的原則與技巧 146
本章小結(jié) 149
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 150
思考題 150
參考文獻(xiàn) 150
案例研討 150
第8章 企業(yè)形象策劃 155
8.1 企業(yè)整體形象結(jié)構(gòu)分析 156
8.2 CIS策劃的基本原則 163
8.3 CIS策劃的基本步驟 164
本章小結(jié) 168
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 169
思考題 169
參考文獻(xiàn) 169
案例研討 169
第9章 品牌策劃 172
9.1 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 173
9.2 品牌定位策劃 177
9.3 品牌設(shè)計(jì)策劃 185
9.4 品牌推廣策劃 188
9.5 品牌資產(chǎn)管理策劃 192
本章小結(jié) 194
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 195
思考題 195
參考文獻(xiàn) 195
案例研討 195
第10章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣的策劃 197
10.1 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略策劃 198
10.2 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 205
10.3 新產(chǎn)品推廣策略策劃 210
本章小結(jié) 216
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 216
思考題 217
參考文獻(xiàn) 217
案例研討 217
第11章 新市場(chǎng)拓展的策劃 220
11.1 新市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略 221
11.2 新市場(chǎng)拓展時(shí)機(jī)策劃 225
11.3 海外市場(chǎng)拓展策劃 230
本章小結(jié) 238
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 238
思考題 238
參考文獻(xiàn) 238
案例研討 239
第12章 市場(chǎng)促銷策劃 242
12.1 信息有效傳播與接收原理 242
12.2 促銷傳播的組合與促銷策劃 247
12.3 整合營(yíng)銷傳播與促銷策劃 259
本章小結(jié) 268
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 269
思考題 269
參考文獻(xiàn) 269
案例研討 270
后記
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