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本書共分為“課程導(dǎo)入”“旅游市場(chǎng)分析”“旅游營銷戰(zhàn)略分析”“旅游市場(chǎng)營銷策略制定”“旅游客戶關(guān)系管理”五大模塊。以工作頁式的工單為載體，強(qiáng)化項(xiàng)目導(dǎo)學(xué)、自主探學(xué)、合作研學(xué)、展示賞學(xué)、檢測(cè)評(píng)學(xué)，在課程革命、學(xué)生地位革命、教師角色革命、課堂革命、評(píng)價(jià)革命等方面全面改革。 本書可以作為高職高專院校、技術(shù)應(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類市場(chǎng)營銷專業(yè)、旅游管理專業(yè)、酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營專業(yè)、茶藝與茶文化專業(yè)的參考資料。