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本書從大學(xué)生體育用品消費為出發(fā)點，圍繞現(xiàn)階段大學(xué)生日常生活，分析大學(xué)生日常生活消費習(xí)慣，對大學(xué)生體育用品消費進(jìn)行分析研究，指出現(xiàn)在高校大學(xué)生體育消費動機(jī)呈現(xiàn)出多元化狀態(tài)，主要包括增加體質(zhì)、提高運動技能、減肥健美、娛樂休閑等幾個因素，絕大多數(shù)學(xué)生已經(jīng)意識到體育消費的積極影響作用，大學(xué)生體育消費動機(jī)在不同性別、不同生源地、不同年級中存在顯著性差異。根據(jù)相關(guān)教育部門加強(qiáng)培養(yǎng)當(dāng)今大學(xué)生在體育方面的興趣，爭取起到正確的導(dǎo)向作用，讓大學(xué)生能夠從體育活動中得到樂趣，做到體育與生活的融會貫通，讓更多的大學(xué)生意識到終身體育的重要性，同時注意對大學(xué)生們體育消費價值觀的正確宣導(dǎo)，在體育消費方面做到適度，不盲從。