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本書為開放教育教材，涉及：營銷策劃準(zhǔn)備、調(diào)研，營銷目標(biāo)的設(shè)計(jì)，目標(biāo)市場的選擇，市場定位、營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、促銷、廣告、公關(guān)策劃，等等。