（自考）廣告學(xué)（全國高等教育自學(xué)考試指定教材；含：廣告學(xué)自學(xué)考試大綱 （2024 年版））
定 價：48 元
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- 作者：王昕
- 出版時間：2024/8/1
- ISBN：9787300331171
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：240
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材基于發(fā)展的眼光，對于廣告概念、廣告學(xué)、廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及廣告活動進行了全面介紹，內(nèi)容既有一定的歷史縱深性，又注重時效性和前瞻性趨勢的梳理與呈現(xiàn)，教材的難度適中，適合作為廣告學(xué)專業(yè)的入門學(xué)習(xí)用書。本教材配套相關(guān)的數(shù)字化教材資源，形成立體化教材系統(tǒng)，能夠幫助自考生自學(xué)和備考。
本教材具有以下幾個特色：一是讀者對象非常明確，讀者群體首先聚集為自考生，因此難度適中，適合入門學(xué)習(xí)；二是注重概論類課程獨特性內(nèi)容的展現(xiàn)，本書中“廣告觀念”、“廣告學(xué)說”和“廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”等內(nèi)容，在同類教材中較少提及，但又是當前廣告行業(yè)值得關(guān)注和應(yīng)當引導(dǎo)學(xué)生提前理解和掌握的內(nèi)容，因此本教材進行了相應(yīng)；三是時效性較強，本教材在全面介紹廣告學(xué)概論知識的基礎(chǔ)上，針對當前廣告行業(yè)及廣告活動的快速變遷和發(fā)展趨勢，為學(xué)生展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)主體和廣告業(yè)態(tài)的變化趨勢，保持知識的新鮮性和前瞻性特色。
王昕，中國傳媒大學(xué)青年拔尖人才、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院副院長、首都傳媒經(jīng)濟研究基地副主任。研究方向為媒體融合、品牌傳播與廣告業(yè)務(wù)。先后參與或主持“國家社科基金項目”“國家科技支撐項目”“廣電總局社科項目”“教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目”的研究工作。
組編前言
廣告學(xué)自學(xué)考試大綱
大綱前言 2
Ⅰ 課程性質(zhì)與課程目標 3
Ⅱ 考核目標 5
Ⅲ 課程內(nèi)容與考核要求 6
Ⅳ 關(guān)于大綱的說明與考核實施要求 21
附錄: 參考樣卷 23
大綱后記 27
廣告學(xué)
編者的話 31
緒論 生活中的廣告學(xué) 33
第一章 廣告與廣告學(xué) 35
第一節(jié) 什么是廣告 35
第二節(jié) 廣告定義之古今流變 40
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及研究方法 44
第二章 廣告概述 46
第一節(jié) 塑造正確的廣告觀 46
第二節(jié) 樹立廣告導(dǎo)向觀念 47
第三節(jié) 廣告的三重價值 49
第四節(jié) 廣告作用的梯級分布 54
第五節(jié) 廣告內(nèi)容的三個原則 59
第六節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科屬性 66
第三章 廣告的定義及類別 73
第一節(jié) 廣告的定義及要素 73
第二節(jié) 廣告的分類 75
第三節(jié) 廣告活動的流程與結(jié)構(gòu) 88
第四章 廣告發(fā)展簡史 91
第一節(jié) 媒介發(fā)展概述 91
第二節(jié) 中國廣告簡史 96
第三節(jié) 外國廣告簡史— 以美國為例 110
第五章 廣告學(xué)說 115
第一節(jié) 廣告學(xué)說的邊界 115
第二節(jié) 廣告學(xué)說溯源及發(fā)展歷程 115
第三節(jié) 著名廣告人的思想及作品 120
第六章 廣告主概述 127
第一節(jié) 廣告主的定義 、類型與職責(zé) 127
第二節(jié) 企業(yè)廣告部門與品牌經(jīng)理制度 130
第三節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對企業(yè)營銷理念的影響 135
第七章 廣告公司概述 142
第一節(jié) 廣告公司的定義及發(fā)展 142
第二節(jié) 廣告公司的類型 145
第三節(jié) 廣告公司的操作流程 149
第四節(jié) 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 152
第五節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告公司的影響 154
第八章 廣告媒介及信息平臺概述 161
第一節(jié) 廣告媒介的定義 161
第二節(jié) 我國媒體結(jié)構(gòu)的主要特點 166
第三節(jié) 融媒體環(huán)境 170
第四節(jié) 印刷媒介的特點及在廣告中的運用 174
第五節(jié) 戶外媒介的特點及在廣告中的運用 178
第六節(jié) 電波媒介的特點及在廣告中的運用 181
第七節(jié) 數(shù)字媒介的特點及在廣告中的運用 185
第八節(jié) 數(shù)字媒體環(huán)境對廣告媒介的影響 188
第九章 廣告產(chǎn)業(yè) 193
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)鏈 193
第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈變化 196
第三節(jié) 新型廣告產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化和發(fā)展趨勢 204
第十章 廣告?zhèn)惱砼c廣告法規(guī) 210
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱? 210
第二節(jié) 廣告法規(guī) 215
參考文獻 226
后記 228
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