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21世紀(jì)高職高專立體化精品教材 廣告學(xué)概論 
定 價：45 元
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9 7 3 8 4 7 6 5 4 6 5 2 6 本書是針對廣告學(xué)這一學(xué)科而設(shè)置的一門課程，具有理論適中、 知識系統(tǒng)、貼近現(xiàn)實等特點，在內(nèi)容設(shè)計上注重課堂教學(xué)與實際應(yīng)用的緊密結(jié)合。 本書秉承著理論與實踐并重的原則，主要從應(yīng)用 的角度來對學(xué)科理論進行講解，以使學(xué)生對廣告學(xué)的基本特點及運作 規(guī)律有一個初步的認識，并具備一定的實踐操作能力。 通過對本門課程的學(xué)習(xí)，可以為學(xué)生今后從事廣告設(shè)計工作提供初步的理論基礎(chǔ)。基于這樣的基本教學(xué)目的，本書根據(jù)廣告學(xué)科的特點與廣告的運作 規(guī)律，從提升學(xué)生實踐能力與閱讀興趣出發(fā)，將內(nèi)容分為九章，分別是：廣告學(xué)的基本理論、廣告創(chuàng)意概述、廣告策劃概述、廣告文案概述、廣 告設(shè)計概述、廣告與受眾、公關(guān)活動與CIS戰(zhàn)略、廣告媒體、廣告法律 法規(guī)。 在模塊設(shè)置方面，以實踐能力的培養(yǎng)為導(dǎo)向，設(shè)置了案例導(dǎo)入、綜 合案例解析等特色模塊，以案例教學(xué)來提升學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，并盡量與廣告實踐活動相結(jié)合。在正文中，以案例和圖片等為主要內(nèi)容。 在正文 之后，還設(shè)置了本章小結(jié)和教學(xué)檢測以鞏固學(xué)習(xí)內(nèi)容。此外，在正文 中還插入了較多數(shù)量的拓展閱讀、經(jīng)典案例等特色模塊，可以有效引導(dǎo)學(xué)生通過發(fā)散思維將所學(xué)知識與實踐內(nèi)容相聯(lián)系�？傮w來看，本書 側(cè)重于實踐能力的培養(yǎng)和鍛煉，適用于全國高職高專類學(xué)生。
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