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本教材分為三大部分，一是廣告基礎知識，包括廣告及其發(fā)展歷程，廣告產(chǎn)業(yè)構成等。二是廣告策劃部分，包括廣告表現(xiàn)、文案撰寫、設計制作、媒體策略等�；�于醫(yī)藥行業(yè)的特點，引進部分醫(yī)藥行業(yè)廣告案例，分析醫(yī)藥廣告特征，進行各種決策分析。三是廣告管理等。教程立足于醫(yī)藥行業(yè)特征，注重將市場營銷學、經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論的原理與方法在醫(yī)藥廣告領域的應用，在基本理論介紹的基礎上，強調(diào)行業(yè)特色，力求做到既有通適性，又有行業(yè)特色。