本書吸收、借鑒數(shù)字貿(mào)易研究中的新觀點、新議題和現(xiàn)代方法，不僅重視新的理論進展，更注重近年的案例、實踐研究，介紹全球經(jīng)濟中的數(shù)字貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易理論、數(shù)字貿(mào)易政策、數(shù)字貿(mào)易壁壘、數(shù)字貿(mào)易規(guī)則與慣例、數(shù)字貿(mào)易市場格局、數(shù)字貿(mào)易典型應用場景、數(shù)字貿(mào)易服務平臺、數(shù)字貿(mào)易供應鏈和數(shù)字貿(mào)易運營等。本書以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，將價值塑造、知識傳授和能力培養(yǎng)融為一體。
本書可作為普通高校數(shù)字經(jīng)濟、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務、電子商務、跨境電子商務、商務經(jīng)濟學、貿(mào)易經(jīng)濟等經(jīng)濟管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為從業(yè)人員培訓教材及自學用書，還可供相關(guān)專業(yè)人士作為研究參考。
黨的二十大報告明確提出： 推動貨物貿(mào)易優(yōu)化升級，創(chuàng)新服務貿(mào)易發(fā)展機制，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，加快建設(shè)貿(mào)易強國。
數(shù)字貿(mào)易是理論與實踐操作并重的科學。從理論上看，它的綜合性強，匯集多領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識和成果。從實踐操作看，它是注重解決實際問題的應用科學。
每一章配備專欄、關(guān)鍵術(shù)語、本章小結(jié)、思考與討論習題、即測即練案例和音頻。提供給任課教師的輔助材料有教學大綱、課程思政元素表、課件、習題參考答案、案例分析、模擬試卷等教學資料。本書在內(nèi)容選擇、體例安排上，重點突出了四個方面。
第一，以課程思政理念為指導。堅持把立德樹人作為中心環(huán)節(jié)，將課程思政與專業(yè)理論知識相融合，充分發(fā)揮教材的思想政治育人潛力。
第二，內(nèi)容上求新。吸收近年來數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域研究新成果，介紹實踐中成功的新理論和新方法。
第三，強調(diào)開放性。在充分吸收我國市場經(jīng)濟理論研究及實踐中取得的新成果、新經(jīng)驗的同時，借鑒國外有價值的數(shù)字貿(mào)易成果。
第四，選編典型案例。更多采用中國本土案例，增強創(chuàng)新精神，努力提高解決問題的實踐能力。
本書由王威、蔡志強擔任主編。全書分為10章。其中，第1、7、8、9、10章由王威編寫，第2、3、4、5、6章由蔡志強編寫。編寫團隊的每位成員都對本書作出了大量的貢獻： 關(guān)芷薇編寫了SHEIN的數(shù)智化選品與國際市場數(shù)據(jù)分析跨境電商企業(yè)結(jié)匯分析與避險策略； 馮倩編寫了蝦皮（Shopee）跨境電商平臺運營實踐操作電子商務公司的數(shù)字供應鏈能力建設(shè)行動； 丁寧編寫了TiKToK實踐操作與營銷注冊美國Amazon絲路電商拓展行動的實踐； 王楠編寫了航運公司數(shù)字供應鏈能力建設(shè)； 阿麗亞·艾爾肯編寫了數(shù)據(jù)分析服務； 田益升編寫了日本的跨境數(shù)字貿(mào)易治理。感謝團隊成員的付出！
本書在編寫過程中，得到了很多專家學者的指導，編者參閱了許多國內(nèi)外學者的文獻，謹于此深表謝意！
由于編者水平有限，書中偏頗、疏漏在所難免，敬請廣大讀者提出寶貴意見，以便進一步修訂完善。
編者
2024年1月
第1章全球經(jīng)濟中的數(shù)字貿(mào)易
1.1數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展
1.2數(shù)字貿(mào)易的定義和統(tǒng)計
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第2章數(shù)字貿(mào)易理論
2.1數(shù)字經(jīng)濟與貿(mào)易理論
2.2數(shù)字貿(mào)易平臺與規(guī)模經(jīng)濟及交易費用理論
2.3數(shù)字貿(mào)易與共享經(jīng)濟理論
2.4數(shù)字貿(mào)易與虛擬集聚理論
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第3章數(shù)字貿(mào)易政策
3.1數(shù)字貿(mào)易政策的概念、數(shù)字產(chǎn)品及服務貿(mào)易自由化
3.2數(shù)字貿(mào)易促進政策
3.3數(shù)字貿(mào)易治理
3.4數(shù)字貿(mào)易監(jiān)管政策
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第4章數(shù)字貿(mào)易壁壘
4.1數(shù)字稅
4.2跨境數(shù)據(jù)流動限制
4.3數(shù)字貿(mào)易壁壘主要內(nèi)容、形式與原因
數(shù)字貿(mào)易概論
目錄
4.4市場準入
4.5數(shù)據(jù)本地化
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第5章數(shù)字貿(mào)易規(guī)則與慣例
5.1RCEP數(shù)字貿(mào)易規(guī)則
5.2CPTPP數(shù)字貿(mào)易規(guī)則
5.3DEPA數(shù)字貿(mào)易規(guī)則
5.4WTO數(shù)字貿(mào)易規(guī)則
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第6章數(shù)字貿(mào)易市場格局
6.1全球數(shù)字貿(mào)易市場發(fā)展狀況
6.2發(fā)達國家和地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟與貿(mào)易狀況
6.3發(fā)展中國家和地區(qū)的數(shù)字貿(mào)易狀況
6.4數(shù)字經(jīng)濟與貿(mào)易未來發(fā)展趨勢
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第7章數(shù)字貿(mào)易典型應用場景
7.1大宗商品貿(mào)易數(shù)字化
7.2傳統(tǒng)服務貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型
7.3服務外包數(shù)字化和高端化
7.4跨境電商綜合試驗區(qū)
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第8章數(shù)字貿(mào)易服務平臺
8.1數(shù)字貿(mào)易主流服務平臺
8.2跨境電商獨立站運營與推廣
8.3數(shù)字貿(mào)易公共服務平臺
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第9章數(shù)字貿(mào)易供應鏈
9.1數(shù)字化貿(mào)易方式下出口的全流程與跨境電商平臺選擇
9.2跨境電商的直購進口和保稅倉進口
9.3跨境進口倉儲報關(guān)
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
第10章數(shù)字貿(mào)易運營
10.1數(shù)字貿(mào)易運營基礎(chǔ)
10.2數(shù)字貿(mào)易店鋪的流量轉(zhuǎn)化管理
10.3數(shù)字貿(mào)易店鋪規(guī)劃
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考與討論
即測即練
參考文獻
附錄： 本書常用簡稱對照表
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