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本書根據(jù)專業(yè)教學的特點，以“受眾本位”深入展示廣告設計的傳播機制與文化認同構建，并在實例探究及理論研究的基礎上，對廣告設計的內在特征及其發(fā)展策略進行研究，深入解析廣告設計的理論知識與核心技術�！皬V告有法”，深入挖掘其創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)力及其傳播力，強調將廣告理論應用于廣告實踐，突出實踐性、操作性和應用性，結合專業(yè)特色將理論與廣告公司具體運作的流程及方法、廣告設計詳實的構思及表現(xiàn)有機融合，深入研究廣告設計的理論知識與核心技術，系統(tǒng)而深入的研究令本書更具權威性。