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緒言
工作任務(wù)篇
1  典型的廣告工作及創(chuàng)意任務(wù)
  1.1  典型的廣告工作流程
  1.2  廣告工作任務(wù)分析
  1.3  廣告公司組織架構(gòu)及工作特點(diǎn)
2  廣告創(chuàng)意教學(xué)設(shè)計(jì)
  2.1  從工作到教學(xué)——廣告創(chuàng)意課程開(kāi)發(fā)的基本思路
  2.2  廣告創(chuàng)意學(xué)習(xí)情境介紹
  2.3  教學(xué)實(shí)施建議

基本理論篇
3  使廣告事半功倍的捷徑——廣告創(chuàng)意
  3.1  什么是廣告創(chuàng)意
  3.2  廣告為什么要有創(chuàng)意
  3.3  一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)具備哪些特征
4  心有靈犀一點(diǎn)通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)
  4.1  創(chuàng)造性思維
  4.2  創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ)——突變論
  附  創(chuàng)意思維專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)

方法策略篇
5  增加營(yíng)銷力的技巧——廣告創(chuàng)意方法
  5.1  廣告創(chuàng)意原理
  5.2  廣告創(chuàng)意方法
  5.3  激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段
6  提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意程序
  6.1  廣告調(diào)查
  6.2  廣告策略
  6.3  廣告創(chuàng)意思維的開(kāi)發(fā)
  6.4  確定創(chuàng)意表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段
7  不嗚則已，一嗚驚人——廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言表達(dá)
  7.1  如何用廣告標(biāo)題打動(dòng)讀者
  7.2  如何寫好廣告文案
  附  廣告創(chuàng)意語(yǔ)言表達(dá)專項(xiàng)實(shí)訓(xùn)
8  百聞不如一見(jiàn)——廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)
  8.1  廣告畫(huà)面創(chuàng)意的魅力
  8.2  廣告畫(huà)面創(chuàng)意小技巧
  8.3  字符廣告創(chuàng)意的視覺(jué)表現(xiàn)
9  整體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化組合——廣告版面的創(chuàng)意
  9.1  版面尺寸與注意度
  9.2  如何選擇廣告媒體
  9.3  如何提高廣告注目率

創(chuàng)意應(yīng)用篇
10  運(yùn)用之妙，存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合
  10.1  運(yùn)用之妙，存乎一心
  10.2  廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)體系
  10.3  中國(guó)廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
  10.4  中國(guó)廣告創(chuàng)意的未來(lái)趨勢(shì)
11  求同存異，彰顯特色——廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析
  11.1  平面廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析
  11.2  戶外廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析
  11.3  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析
  11.4  影視廣告創(chuàng)意應(yīng)用賞析
附錄1  中國(guó)臺(tái)灣Vll組合系列化妝品創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)大綱
附錄2  HS地區(qū)高級(jí)按摩椅市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)
參考文獻(xiàn)