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教材以“崗、課、證、賽”融通為編寫原則，基于“大廣賽”、“學(xué)院獎”等廣告營銷創(chuàng)意比賽為指導(dǎo)方向，依托“校企合作”企業(yè)崗位實際，梳理關(guān)于“廣告營銷策劃案”寫作流程及關(guān)鍵技能，本著“由簡到難”、“由點到面”的教育培養(yǎng)路徑，規(guī)劃“廣告營銷策劃案”寫作內(nèi)容，將全書按照企業(yè)廣告營銷策劃案崗位工作內(nèi)容分為6大項目，共計20個任務(wù)進行編寫，并將教材每一部分內(nèi)容對接相應(yīng)“X”證部分內(nèi)容。結(jié)合營銷專業(yè)發(fā)展新變化新需求，在教材整體內(nèi)容序列設(shè)計中采用“實踐-認識-再實踐-再認識”理論，在教學(xué)內(nèi)容中引入廣告策劃領(lǐng)域領(lǐng)域最新技術(shù)、新策略、新思維，符合時代背景和實踐應(yīng)用的需要。