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優(yōu)秀的文筆成就不了優(yōu)秀的文案，但優(yōu)秀的文案卻需要優(yōu)秀的文筆。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和廣告行業(yè)早已發(fā)生了翻天覆地的變化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，從第三產(chǎn)業(yè)到信息產(chǎn)業(yè)，再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其蘊(yùn)含的巨大能量全面爆發(fā)，影響涉及若干領(lǐng)域，可以說(shuō)牽一發(fā)而動(dòng)全身。

廣告逐步成為當(dāng)今文明形態(tài)和文化呈現(xiàn)的獨(dú)特形式，在促進(jìn)商業(yè)文化傳播及文化交流中起著不可替代的作用。正因?yàn)槿绱�，面�?duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)對(duì)創(chuàng)意文案及營(yíng)銷策劃的要求也在不斷提高，優(yōu)秀的文案作品和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策劃，也成為企業(yè)在商海中乘風(fēng)破浪的風(fēng)帆。

全書分為創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃兩大板塊，全面剖析現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)中的文案之道，立足實(shí)戰(zhàn)，追求卓越，旨在用通俗易懂、幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言為讀者闡述提高文案寫作水平的技巧與方法，并結(jié)合經(jīng)典案例分析與文案模板，告訴讀者怎樣用筆尖寫出銷售力。

創(chuàng)意文案篇立足現(xiàn)代廣告發(fā)展的理論前沿，以世界廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及廣告學(xué)發(fā)展為基礎(chǔ)，總結(jié)廣告創(chuàng)意理論實(shí)戰(zhàn)技巧，對(duì)拓寬讀者視野、洞悉廣告創(chuàng)意本質(zhì)以及深入理解廣告活動(dòng)，有重要參考價(jià)值。

在功能訴求方面，創(chuàng)意文案篇用全新視角闡述新的觀點(diǎn)，對(duì)廣告整體進(jìn)行了分析和講解，論述如何在廣告創(chuàng)作過(guò)程中尋找并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，輔以案例和范文，讓讀者在了解相應(yīng)知識(shí)的同時(shí)，能夠真實(shí)地體會(huì)到廣告創(chuàng)意文案寫作精要，引導(dǎo)讀者進(jìn)行更深入的學(xué)習(xí)。

尋找并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意是令許多廣告文案從業(yè)人員頭疼的問(wèn)題。創(chuàng)意文案篇圍繞創(chuàng)意這個(gè)中心點(diǎn)展開(kāi)，論述創(chuàng)意過(guò)程以及如何通過(guò)藝術(shù)與文案實(shí)施創(chuàng)意，清晰地揭示出廣告創(chuàng)意與文案的實(shí)際操作技巧，無(wú)論是對(duì)文案新手還是廣告界從業(yè)人員，都具有一定參考價(jià)值。

營(yíng)銷策劃篇主要講述在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)怎樣通過(guò)營(yíng)銷策劃運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外。營(yíng)銷策劃篇詳細(xì)闡述營(yíng)銷策劃的基本原理、基本原則及基本流程，配有各種營(yíng)銷策劃文案范文及案例，簡(jiǎn)潔、明了地展示了營(yíng)銷策劃文案的撰寫技巧。

本書全文貫徹實(shí)用、好用、管用的原則，結(jié)合理論、案例、技巧，濃縮創(chuàng)意文案與營(yíng)銷策劃的精髓，語(yǔ)言通俗生動(dòng)，邏輯清晰，既有對(duì)經(jīng)典的解析，又有對(duì)未來(lái)發(fā)展的洞察；既立足于專業(yè)教學(xué)理論，又注重經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與實(shí)操技巧，尤其適用于文案策劃新手入門及文案策劃從業(yè)人員能力提升。