21世紀高等院校創(chuàng)新課程規(guī)劃教材·浙江省“十一五”重點教材建設項目：市場研究
定 價：35 元
- 作者：鄭長娟 編
- 出版時間：2010/2/1
- ISBN：9787505890640
- 出 版 社：經濟科學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：340
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《市場研究》是一門實踐操作性和知識綜合性都比較強的課程，要讓學生掌握市場研究的理論和實踐，教師就不僅要傳授給學生市場調研的基礎理論和方法，更要教會他們如何應用。解決這一問題的思路有兩點：
第一，要讓學生親自去用、親自去體會、去操作市場研究這一工具，要隨著市場研究理論的講解，保證學生參與和實踐整個市場研究的流程。
第二，要創(chuàng)造一種充分交流、互動學習的氛圍，包括師生之間、學生之間，也包括項目小組之間的互動交流與合作，從而激發(fā)學生的學習熱情、思維靈感和競爭意識，提高學生的學習效率，實現本課程培養(yǎng)“市場調研操作者”的目標。
第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結構
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項目化實訓】
第二章 市場研究流程和方案設計
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設計
【項目化實訓】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調研方法
【項目化實訓】
第四章 問卷設計 第一章 市場研究概述
第一節(jié) 市場研究的職能
第二節(jié) 市場研究行業(yè)：發(fā)展歷程和結構
第三節(jié) 市場研究中的道德規(guī)范
【項目化實訓】
第二章 市場研究流程和方案設計
第一節(jié) 市場研究流程
第二節(jié) 市場研究方案設計
【項目化實訓】
第三章 資料收集方法
第一節(jié) 二手資料的收集
第二節(jié) 原始資料的收集——定性調研方法
第三節(jié) 原始資料的收集——定量調研方法
【項目化實訓】
第四章 問卷設計
第一節(jié) 問卷設計概述
第二節(jié) 問卷調查的基本形式
第三節(jié) 問卷設計的過程
【項目化實訓】
第五章 測量與量表
第一節(jié) 測量的概念與層次
第二節(jié) 概念的操作化
第三節(jié) 態(tài)度測量技術
第四節(jié) 測量的信度與效度
第六章 樣本設計
第一節(jié) 樣本設計概述
第二節(jié) 抽樣方法
第三節(jié) 樣本容量的確定
第四節(jié) 樣本誤差
【項目化實訓】
第七章 調研項目實施
第一節(jié) 市場研究人員的素質要求與培訓
第二節(jié) 訪問員基礎培訓
第三節(jié) 市場研究的質量控制
第八章 數據整理與描述性統(tǒng)計
第一節(jié) 資料編輯
第二節(jié) 數據編碼和錄入
第三節(jié) 數據預處理
第四節(jié) 簡單頻數分析
第五節(jié) 交叉頻數分析
【項目化實訓】
第九章 數據的深度分析
第一節(jié) 假設檢驗
第二節(jié) 方差分析
第三節(jié) 因子分析
第四節(jié) 相關分析
第五節(jié) 回歸分析
第十章 研究報告
第一節(jié) 研究報告的類型和結構
第二節(jié) 研究報告的撰寫技巧和注意事項
第三節(jié) 口頭報告
【項目化實訓】
參考文獻
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