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本教材以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程，將教材內(nèi)容整合成感悟營銷、分析營銷環(huán)境、調(diào)研市場、制定營銷戰(zhàn)略、設計營銷組合策略、開展商務實戰(zhàn)相互關聯(lián)的六個項目，每個項目下根據(jù)學習規(guī)律設置了大家來討論、課堂活動、自測題等欄目，以及基本知識、操作指導、案例學習、知識拓展、團隊項目實戰(zhàn)訓練等模塊。同時本教材還是一本立體化新形態(tài)教材，實現(xiàn)理論與實踐并重、分析與實戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標。