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第1章 突圍：新消費(fèi)帶來的品牌機(jī)遇 1
1. 新消費(fèi)：改變消費(fèi)的底層邏輯 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服務(wù)：供給和需求的精準(zhǔn)對接 11
4. 新品類：聚焦窄眾、情緒和顏值 16
5. 新場景：定向人群 解決方案 21
6. 新營銷：新品牌成長的重要助力 26
7. 新技術(shù)：讓世界愛上中國造 34
第2章 出擊：算法釋放新一輪品牌紅利 39
1. 計算紅利：算法是第一生產(chǎn)力 41
2. 新流量時代：品牌互聯(lián)網(wǎng)化，而非互聯(lián)網(wǎng) 44
3. 品牌流量：公域流量 商域流量 私域流量 48
4. 爆發(fā)式增長：只有第一沒有第二 53
5. 熱度排序算法：初始熱度﹢互動熱度﹣隨時間衰減的熱度 57
6. 內(nèi)容推薦算法：讓你的產(chǎn)品說用戶喜歡的話 61
7. 迭代算法：從無中生有到暗度陳倉 64
第3章 重塑：新品牌IP的源動力構(gòu)造 69
1. 價值觀是品牌的第一源動力 71
2. 新時代：市場真正需求是什么 73
3. 新意識：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新創(chuàng)造：決策比選擇重要 85
5. 新產(chǎn)品：重新定義價值屬性和營銷屬性 90
6. 新價格：現(xiàn)在進(jìn)行時等同于價格 95
7. 新增量：多元效應(yīng)，放大效應(yīng)，協(xié)同效應(yīng) 97
8. 強(qiáng)認(rèn)知：搶占市場，先搶占消費(fèi)者心智 101
9. 易傳播：媒介決定品牌傳播方式 104
10. 超體驗：強(qiáng)化品牌為用戶帶來的服務(wù)感受 107
11. 再裂變：持續(xù)打造品牌勢能 114
第4章 構(gòu)建：新品牌必須具備的10個價值 117
1. 馬太效應(yīng)：樹立匹配消費(fèi)者需求的新觀念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 邊際成本：高性價比與低邊際成本 128
4. 強(qiáng)供應(yīng)鏈：讓新品牌持續(xù)發(fā)力 133
5. 參考價值：品牌的創(chuàng)意與內(nèi)涵 138
6. 附加價值：為消費(fèi)者創(chuàng)造精神享受 143
7. 物理價值：品牌的定位與傳播 148
8. 意義價值：讓品牌成為消費(fèi)者的信仰 151
9. 生態(tài)價值：場景再造，品牌關(guān)聯(lián)形成體驗合力 156
10. 個體價值：重塑個人IP，打造個體品牌 160
第5章 破局：新品牌定位的7個策略 165
1. 開辟新賽道，注入新動能 167
2. 垂類玩法助力品牌升級 172
3. 重構(gòu)產(chǎn)品價值，追求極致產(chǎn)品力 178
4. 用戶下沉：洞察需求，精準(zhǔn)定位 183
5. 小而美定位，打造差異化 188
6. 容易記，易關(guān)聯(lián) 193
7. 塑造屬于品牌自身的獨特優(yōu)勢 198
第6章 實踐：打造新品牌的7個步驟 203
1. 賽道選擇：我是誰，我要成為誰 205
2. 提升價值：我如何成為Z好的自己 208
3. 品牌聯(lián)名：如何更快地讓更多人知道我 215
4. 追求極致：如何讓用戶真正認(rèn)可我 220
5. 突出顏值：我如何取得年輕用戶的青睞 224
6. 內(nèi)容營銷：我如何講一個動人的故事 228
7. 品牌聯(lián)盟：從1到N，從我到我們 234
第7章 出圈：個人如何打造新品牌IP 239
1. 個人IP進(jìn)化的第一原理：篩選 241
2. 朋友圈是Z適合打造個人IP的載體 244
3. 打造個人IP第一步：設(shè)計人設(shè)標(biāo)簽 247
4. 打造個人IP第二步：輸出有價值的內(nèi)容251
5. 打造個人IP第三步：拉新獲客 254
6. 打造個人IP第四步：流量變現(xiàn) 257
第8章 崛起：企業(yè)如何打造新品牌IP 261
1. 打造企業(yè)IP第一步：精準(zhǔn)定位 263
2. 打造企業(yè)IP第二步：匹配資源 266
3. 打造企業(yè)IP第三步：講好故事 268
4. 打造企業(yè)IP第四步：引爆傳播 271
5. 打造企業(yè)IP第五步：把控節(jié)奏 274
6. 打造企業(yè)IP第六步：搶占席位 277
第9章 擴(kuò)容：新品牌運(yùn)營的4個維度 281
1. 策略：重新定位，商業(yè)模式，品牌資本化 283
2. 矩陣：全域流量，營銷團(tuán)隊，用戶管理 289
3. 獲客: 私域運(yùn)營，新平臺，存量和增量 293
4. 運(yùn)營：用戶裂變、流量沉淀、審美紅利 297