高等院校經濟與管理核心課經典系列教材（市場營銷專業(yè)）：現代市場調查與預測（修訂第4版）
定 價：35 元
叢書名：高等院校經濟與管理核心課經典系列教材
- 作者：馬連福 ，張慧敏 編
- 出版時間：2012/7/1
- ISBN：9787563809653
- 出 版 社：首都經濟貿易大學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：336
- 紙張：膠版紙
- 版次：4
- 開本：16開
《現代市場調查與預測》經過2002年第一版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認可，總銷售數量已經飆升到十余萬冊。為了進一步幫助教師教學和學生學習，在對使用本教材的教師和學生進行廣泛的調查以及征求意見的基礎上，對《現代市場調查與預測》（第二版)從體系到內容進行了全面的修訂。其主要修訂內容有：一是進一步規(guī)范了教材體系，運步形成本章重點、本章內容、本章小結、案僻分析、本章思考題等系列學習輔助內容，讓使用本教材的讀者更加得心應手。二是在相關章節(jié)中更新了新內容，如，在第一章中增加了營銷理論的最新研究，在第三章中增加了調查人員倫理和職位要求的內容，使本教材的內容及時反映營銷理論的需求。三是更新和添加了21個更富有啟發(fā)和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發(fā)人深省。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
馬連福，南開大學商學院教授、管理學博士、博士生導師，教育部人文社科重點研究基地——南開大學公司治理中心副主任，天津市管理學學會秘書長。在《管理世界》、《南開管理評論》、《管理科學》等國內外各種管理學期刊上發(fā)表論文30余篇；主持完成國家自然科學基金項目、教育部人文社科重點基地重大項目、天津市社會科學規(guī)劃項目、國務院國有資產監(jiān)督管理委員會項目等10余項。
第一章 導論
本章學習重點
第一節(jié) 引子
第二節(jié) 市場與企業(yè)
第三節(jié) 市場調查與市場預測
本章小結
案例分析
思考題
第二章 市場調查基本原理
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查的產生與發(fā)展
第二節(jié) 市場調查的含義、特征與作用
第三節(jié) 市場調查的種類與內容
第四節(jié) 市場調查的原則與程序
本章小結
案例分析
思考題
第三章 市場調查策劃
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查組織
第二節(jié) 市場調查策劃技術
第三節(jié) 如何撰寫調查報告
本章小結
案例分析
思考題
第四章 市場調查方法
本章學習重點
第一節(jié) 文案調查方法
第二節(jié) 實地調查方法
第三節(jié) 網絡調查方法
本章小結
案例分析
思考題
第五章 市場調查方式
本章學習重點
第一節(jié) 全面市場調查方式
第二節(jié) 非全面市場調查方式
第三節(jié) 抽樣市場調查方式
本章小結
案例分析
思考題
第六章 市場調查表設計技術
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查表的結構
第二節(jié) 市場調查表的設計方法
第三節(jié) 市場調查表設計中應注意的問題
本章小結
案例分析
思考題
第七章 市場調查資料分析
本章學習重點
第一節(jié) 市場調查資料整理
第二節(jié) 市場調查資料分析
第三節(jié) 市場調查資料的使用
本章小結
案例分析
思考題
第八章 市場調查專題
本章學習重點
第一節(jié) 廣告調查
第二節(jié) 購買動機調查
第三節(jié) 固定樣本調查
本章小結
案例分析
思考題
第九章 市場預測原理
本章學習重點
第一節(jié) 市場預測概述
第二節(jié) 市場預測的要求與原則
第三節(jié) 市場預測程序
本章小結
案例分析
思考題
第十章 市場預測方法
本章學習重點
第一節(jié) 定性預測方法
第二節(jié) 定量預測方法：時間序列預測法
第三節(jié) 定量預測方法：因果關系分析法
本章小結
案例分析
思考題
第十一章 市場信息系統(tǒng)
本章學習重點
第一節(jié) 市場信息的作用
第二節(jié) 市場信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場信息系統(tǒng)管理
本章小結
案例分析
思考題
附表
參考書目
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