醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（第2版）（醫(yī)藥類(lèi)高職高專(zhuān)院�！笆濉币�(guī)劃教材...）
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- 作者：劉徽，黃遠(yuǎn)珺，王力 編
- 出版時(shí)間：2020/11/1
- ISBN：9787560543451
- 出 版 社：西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F724.73
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（第2版）》旨在成為指導(dǎo)和訓(xùn)練學(xué)生未來(lái)在實(shí)際醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)工作中的指南針。
《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（第2版）》本著真實(shí)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)的核心編寫(xiě)思路，將醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)理論體系、專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練、真實(shí)的醫(yī)藥企業(yè)項(xiàng)目三方面整合，是一本理論基礎(chǔ)夯實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)技能訓(xùn)練實(shí)用、營(yíng)銷(xiāo)案例實(shí)時(shí)、營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目真實(shí)、營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)和能力得以綜合提升的符合學(xué)生學(xué)習(xí)、教師教學(xué)的生產(chǎn)性醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)教材�！夺t(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)（第2版）》系統(tǒng)性地編入真實(shí)的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，案例和營(yíng)銷(xiāo)資料更具有實(shí)時(shí)性、典型性，醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)案例的原創(chuàng)性比例提高，醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)理論簡(jiǎn)潔、實(shí)用，具有一定邏輯性。
項(xiàng)目一 對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的全面認(rèn)知
模塊一 認(rèn)知醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
一、認(rèn)知市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
二、認(rèn)知醫(yī)藥市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
三、理解醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)核心概念
模塊二 認(rèn)知企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念
一、認(rèn)知傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念
二、認(rèn)知現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念
模塊三 認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、初創(chuàng)階段
二、應(yīng)用階段
三、重大變革階段
四、擴(kuò)展階段
項(xiàng)目二 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析技術(shù)
模塊四 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
一、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析
二、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析
三、SWOT分析法
模塊五 醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)決策分析
二、終端醫(yī)藥市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
三、第二終端醫(yī)藥市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
四、第三終端醫(yī)藥市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
模塊六 醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
一、醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)行為分析
二、連鎖藥房購(gòu)買(mǎi)行為分析
三、社區(qū)醫(yī)院、單體診所、單體藥店的購(gòu)買(mǎi)行為分析
模塊七醫(yī)藥競(jìng)爭(zhēng)者分析
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者
二、競(jìng)爭(zhēng)者分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
項(xiàng)目三 分析和開(kāi)發(fā)醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)
模塊八 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
一、認(rèn)知醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查
二、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研程序
三、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
四、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)查方法
五、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)技術(shù)
模塊九 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
一、醫(yī)藥市場(chǎng)細(xì)分
二、選擇醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)
三、明確醫(yī)藥市場(chǎng)定位
項(xiàng)目四 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
模塊十 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論及其發(fā)展
一、4P市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
二、4C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
三、4R市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
四、4V市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
模塊十一 醫(yī)藥產(chǎn)品策略
一、醫(yī)藥產(chǎn)品整體概念
二、醫(yī)藥產(chǎn)品組合的設(shè)計(jì)
三、產(chǎn)品生命周期
四、醫(yī)藥品牌策略
五、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝和包裝決策
模塊十二 醫(yī)藥價(jià)格策略
一、我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格管理政策
二、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
三、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)方法
四、醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)策略
五、醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整策略
模塊十三 醫(yī)藥渠道策略
一、認(rèn)識(shí)醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道
二、設(shè)計(jì)醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道
三、管理醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道
四、調(diào)整醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道
模塊十四 醫(yī)藥促銷(xiāo)策略
一、認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)策略
二、醫(yī)藥人員推銷(xiāo)
三、醫(yī)藥廣告
四、醫(yī)藥營(yíng)業(yè)推廣
五、醫(yī)藥公共關(guān)系
模塊十五 撰寫(xiě)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
一、執(zhí)行概要和要領(lǐng)
二、企業(yè)目前營(yíng)銷(xiāo)狀況
三、SWOT分析
四、企業(yè)目標(biāo)
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
六、行動(dòng)方案
七、財(cái)務(wù)計(jì)劃
八、風(fēng)險(xiǎn)控制
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
