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本書(shū)是藥學(xué)職業(yè)教育教材。本書(shū)是在前3版的基礎(chǔ)上修訂而成的，與第3版相比，主要增加了目前醫(yī)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀及新的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷重點(diǎn)。本書(shū)共四篇。第一篇是認(rèn)識(shí)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷，以行業(yè)的發(fā)展為背景，適度整合市場(chǎng)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本原理。第二篇是分析醫(yī)藥市場(chǎng)，以進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所必需面對(duì)的人和物為對(duì)象，整合營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法。第三篇是策劃與實(shí)施醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷，以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷為重點(diǎn)，緊密結(jié)合醫(yī)藥市場(chǎng)實(shí)踐，著重研究市場(chǎng)營(yíng)銷方法的實(shí)際應(yīng)用。第四篇為經(jīng)濟(jì)核算，對(duì)接1+X職業(yè)技能，培養(yǎng)學(xué)生的成本意識(shí)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)。