定 價(jià)：58 元
叢書(shū)名：高等院校設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)新形態(tài)系列教材
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- 作者：秦臻 著
- 出版時(shí)間：2021/6/1
- ISBN：9787568921091
- 出 版 社：重慶大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.8-091
- 頁(yè)碼：227
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
《中外廣告簡(jiǎn)史》力圖從全球化的視野出發(fā)，窮源溯流，選取不同國(guó)家、不同歷史時(shí)期的典型案例，遵循廣告的歷史發(fā)展軌跡，在對(duì)歷史現(xiàn)象和表現(xiàn)進(jìn)行梳理的同時(shí)，結(jié)合新廣告理論成果，具體闡述分析實(shí)踐活動(dòng)范例，全面系統(tǒng)地介紹廣告的起源、發(fā)展演變的歷程，以及蘊(yùn)含其中的思維、觀念、理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和各種流派的梳理，向讀者介紹已被實(shí)踐所證明的有關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)形式、廣告?zhèn)鞑ネ緩降确矫娴男聝A向、新思維、新創(chuàng)意、新理論。
《中外廣告簡(jiǎn)史》不但可以滿足當(dāng)前廣告學(xué)科研究和教學(xué)的需求，也可以作為廣告從業(yè)公司、廣告管理機(jī)構(gòu)的參考書(shū)和培訓(xùn)教材使用。
改革開(kāi)放40多年來(lái)，伴隨著廣告業(yè)在中國(guó)的復(fù)蘇和廣告教學(xué)體系的建立，各高校、研究機(jī)構(gòu)的眾多學(xué)者為完善廣告學(xué)科體系、充實(shí)學(xué)科基礎(chǔ)理論，先后出版了一些廣告史研究著述。這些著作大多注重描述廣告本身的發(fā)展規(guī)律及其歷史演變，卻忽略了廣告史論與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論、設(shè)計(jì)思潮、設(shè)計(jì)表現(xiàn)之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)廣告實(shí)踐層面的介紹和分析也略顯不足。此外，這些著作大多出版較早，資料比較陳舊，尤其是缺乏對(duì)近年來(lái)世界廣告業(yè)的發(fā)展變化和狀況的研究。
因此，基于上述原因，本書(shū)力圖從全球化的視野出發(fā)，窮源溯流，選取不同國(guó)家、不同歷史時(shí)期的典型案例，遵循廣告的歷史發(fā)展軌跡，在對(duì)歷史現(xiàn)象和表現(xiàn)進(jìn)行梳理的同時(shí)，結(jié)合最新廣告理論成果，具體闡述分析實(shí)踐活動(dòng)范例，全面系統(tǒng)地介紹廣告的起源、發(fā)展演變的歷程，以及蘊(yùn)含其中的思維、觀念、理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和各種流派的梳理，向讀者介紹已被實(shí)踐所證明的有關(guān)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、廣告表現(xiàn)形式、廣告?zhèn)鞑ネ緩降确矫娴男聝A向、新思維、新創(chuàng)意、新理論。
本書(shū)不但可以滿足當(dāng)前廣告學(xué)科研究和教學(xué)的需求，也可以作為廣告從業(yè)公司、廣告管理機(jī)構(gòu)的參考書(shū)和培訓(xùn)教材使用。
緒論
1 廣告和廣告史
1．1 廣告定義及詞義溯源
1．2 廣告史研究狀況回顧
2 廣告發(fā)展概述
2．1 消費(fèi)社會(huì)中的廣告現(xiàn)象
2．2 廣告發(fā)展的幾個(gè)階段
第一部分 傳統(tǒng)社會(huì)與古代廣告
3 西方古代廣告發(fā)展歷程
3．1西方古代聲響廣告
3．2 西方古代標(biāo)牌廣告
3．3 西方古代印刷廣告
4 中國(guó)古代廣告發(fā)展歷程
4．1 中國(guó)古代標(biāo)牌廣告
4．2 中國(guó)古代聲響廣告
4．3 中國(guó)古代其他形式的廣告
第二部分 工業(yè)社會(huì)與現(xiàn)代廣告
5 美國(guó)廣告發(fā)展概況
5．1 美國(guó)廣告萌芽與初步發(fā)展（18世紀(jì)-19世紀(jì)中葉）
5．2 “鍍金時(shí)代”的美國(guó)廣告（19世紀(jì)中葉-20世紀(jì)）
5．3 大繁榮、大蕭條時(shí)代的美國(guó)廣告（20世紀(jì)初-第二次世界大戰(zhàn)）
5．4 “戰(zhàn)后狂飆時(shí)代”的美國(guó)廣告（第二次世界大戰(zhàn)之后）
6 日本廣告發(fā)展概況
6．1 日本廣告的“黃金時(shí)代”I（明治維新-第二次世界大戰(zhàn)）
6．2 日本廣告的“黃金時(shí)代”II（第二次世界大戰(zhàn)之后）
7 歐洲廣告發(fā)展概況
7．1 英國(guó)廣告發(fā)展概況
7．2 法國(guó)廣告發(fā)展概況
7．3 俄羅斯廣告發(fā)展概況
8 中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展與演變
8．1 現(xiàn)代廣告的萌芽與發(fā)展（清朝末期一民國(guó)時(shí)期）
8．2 大陸廣告的邊緣時(shí)代（1949-1979）
8．3 大陸廣告的發(fā)展時(shí)期（1979年-20世紀(jì)末）
8．4 港臺(tái)廣告的發(fā)展歷程
第三部分 信息社會(huì)與當(dāng)代廣告（20世紀(jì)后期以來(lái)）
9 廣告行業(yè)與廣告媒體
9．1 廣告行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
9．2 廣告媒體創(chuàng)新發(fā)展
10 廣告理論與廣告新表現(xiàn)
10．1 廣告營(yíng)銷(xiāo)新理念
10．2 廣告表現(xiàn)新方向
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
