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前言：短視頻“霸屏”的時(shí)代來(lái)了 1
第一章新手入門(mén)：帶你走進(jìn)短視頻的大門(mén) 9
1.15G時(shí)代的短視頻，有無(wú)限可能 9
1.1.1短視頻的特征 9
1.1.2短視頻滿(mǎn)足了大眾需求 10
1.1.3 5G的到來(lái)為短視頻行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 11
1.2人、貨、場(chǎng)的重構(gòu) 12
1.2.1發(fā)揮“人”的節(jié)點(diǎn)效應(yīng) 12
1.2.2“場(chǎng)”的未來(lái)是產(chǎn)品場(chǎng)景化 13
1.2.3沉淀“貨”的品牌資產(chǎn) 14
1.3 優(yōu)秀的短視頻團(tuán)隊(duì)離不開(kāi)哪幾類(lèi)人？ 15
1.3.1編導(dǎo) 15
1.3.2攝影師 16
1.3.3剪輯師 16
1.3.4運(yùn)營(yíng) 16
1.3.5演員 17
1.4 找到一個(gè)利于自己發(fā)展的平臺(tái) 17
1.4.1抖音和快手：強(qiáng)娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái) 17
1.4.2快手：記錄和分享普通人生活的平臺(tái) 18
1.4.3西瓜：個(gè)性化推薦的聚合類(lèi)視頻平臺(tái) 18
1.4.4秒拍和美拍：注重美顏的短視頻 19
1.5 設(shè)置：耳目一新的昵稱(chēng)、眼前一亮的頭像、個(gè)性的自我介紹 19
1.5.1耳目一新的昵稱(chēng) 19
1.5.2眼前一亮的頭像 20
1.5.3個(gè)性的自我介紹 21
1.6 新手小白最容易掉進(jìn)的幾個(gè)“坑” 22
1.6.1 不懂平臺(tái)規(guī)則 22
1.6.2 盲目多拍多發(fā) 23
1.6.4 直接發(fā)長(zhǎng)視頻 23
1.6.5 自嗨式發(fā)視頻 24
1.6.6 經(jīng)常買(mǎi)量刷量 24

第二章人設(shè)塑造：90%的失敗者都“輸”在了IP化運(yùn)營(yíng)上 24
2.1人設(shè)是一張行走的“名片” 25
2.1.1塑造人設(shè)的三大原則 25
2.1.2人設(shè)要用內(nèi)容強(qiáng)化 26
2.1.3人設(shè)是需要互補(bǔ)的 27
2.2 塑造成功人設(shè)的兩大通用法則 27
2.2.1強(qiáng)化自己的外在形象 27
2.2.2 善用“印象管理”策略 28
2.3 差異化戰(zhàn)略讓人設(shè)脫穎而出 29
2.3.1 差異化戰(zhàn)略的作用 29
2.3.2從同行的弱點(diǎn)處入手 30
2.3.3.在細(xì)分領(lǐng)域成為第一 31
2.4 一切以“用戶(hù)需求”為主 31
2.4.1步驟一：收集并處理數(shù)據(jù) 32
2.4.2步驟二：給用戶(hù)貼“標(biāo)簽” 33
2.4.3步驟三：繪制用戶(hù)畫(huà)像 33
2.5 根據(jù)職業(yè)、性格、專(zhuān)長(zhǎng)塑造人設(shè) 34
2.5.1 根據(jù)自身性格塑造人設(shè) 35
2.5.2 根據(jù)自身職業(yè)塑造人設(shè) 35
2.5.3根據(jù)自身專(zhuān)長(zhǎng)塑造人設(shè) 36
2.6 確定人設(shè)之前先關(guān)注自己的同行 37
2.6.1 找到合適同行 37
2.6.2 確定分析指標(biāo) 38
2.6.3 用好分析模型 39
2.7 給人設(shè)講一個(gè)好故事 39
2.7.1 講述真實(shí)生動(dòng)的故事 40
2.7.2讓細(xì)節(jié)充滿(mǎn)你的故事 41
2.7.3講故事時(shí)的注意事項(xiàng) 41

第三章算法邏輯：不懂推薦機(jī)制就是在浪費(fèi)時(shí)間 42
3.1搞懂推薦算法，你就搞定了平臺(tái) 42
3.1.1推薦算法的類(lèi)型 43
3.1.2短視頻的推薦流程 44
3.1.3推薦量低的兩大原因 44
3.2根據(jù)反饋指標(biāo)決定最終推薦量 45
3.2.1完播率 46
3.2.2互動(dòng)量 46
3.2.3轉(zhuǎn)發(fā)量 46
3.2.4點(diǎn)贊量 47
3.2.5關(guān)注量 47
3.3標(biāo)題，標(biāo)題，能吸引人眼球的標(biāo)題 48
3.3.1 要精準(zhǔn)描述內(nèi)容 48
3.3.2巧設(shè)反問(wèn)或疑問(wèn) 49
3.3.3利用數(shù)字和符號(hào) 50
3.3.4在標(biāo)題中貼標(biāo)簽 50
3.4 高推薦量視頻封面的三大特點(diǎn) 50
3.4.1封面需符合三要素 51
3.4.2 封面要展現(xiàn)視頻爆點(diǎn) 52
3.4.3 封面要強(qiáng)化IP形象 54
3.5 緊跟熱點(diǎn)上熱門(mén) 54
3.5.1提前準(zhǔn)備可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn) 55
3.5.2快速切入突發(fā)性熱點(diǎn) 55
3.5.3緊跟熱點(diǎn)的錯(cuò)誤思維 57
3.6 找到最佳發(fā)布時(shí)間和方式 57
3.6.1分析正確的發(fā)布時(shí)間 58
3.6.2靈活使用@和#功能 58
3.6.3學(xué)會(huì)發(fā)布短視頻預(yù)告 60
3.7 什么情況下會(huì)被拉進(jìn)小黑屋 61
3.7.1發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容 62
3.7.2發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)廣告 64
3.7.3出現(xiàn)虛假作弊行為 64

第四章權(quán)重提升：推薦量100和推薦量100萬(wàn)的差別所在 64
4.1 養(yǎng)號(hào)打造高權(quán)重賬號(hào)的第一步 65
4.1.1完善賬號(hào)信息 65
4.1.2做好養(yǎng)號(hào)操作 66
4.1.3切勿觸碰紅線(xiàn) 66
4.2 短視頻賬號(hào)的四大權(quán)重層級(jí) 67
4.2.1僵尸號(hào) 67
4.2.2最低權(quán)重號(hào) 67
4.2.3待推薦賬號(hào) 67
4.2.4 待上熱門(mén)賬號(hào) 68
4.3 官方認(rèn)證增加賬號(hào)權(quán)威性 69
4.3.1個(gè)人認(rèn)證 69
4.3.2企業(yè)認(rèn)證 70
4.3.3機(jī)構(gòu)認(rèn)證 72
4.4垂直、原創(chuàng)、不斷更，權(quán)重三原則 72
4.4.1原則一：內(nèi)容垂直 73
4.4.2原則二：原創(chuàng)度高 73
4.4.3原則三：從不斷更 74
4.5 提升用戶(hù)的互動(dòng)性與活躍度 75
4.5.1引導(dǎo)用戶(hù)參與互動(dòng) 75
4.5.2在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng) 76
4.5.3發(fā)起活動(dòng)增加活躍度 77
4.6 構(gòu)建賬號(hào)矩陣提升用戶(hù)量 78
4.6.1一個(gè)賬號(hào)只專(zhuān)注一個(gè)垂直領(lǐng)域 79
4.6.2選擇適合團(tuán)隊(duì)發(fā)展的矩陣模式 80
4.6.3矩陣運(yùn)用：互關(guān)、互動(dòng)、互轉(zhuǎn) 81

第五章內(nèi)容輸出：有趣、有料、有價(jià)值 81
5.1 建立選題庫(kù)保證內(nèi)容持續(xù)輸出 81
5.1.1爆款短視頻的選題標(biāo)準(zhǔn) 81
5.1.2建立短視頻內(nèi)容標(biāo)題庫(kù) 83
5.1.3建立短視頻內(nèi)容選題庫(kù) 84
5.1.4打造差異化選題 85
5.2 爆款短視頻腳本長(zhǎng)成什么樣 85
5.2.1不同腳本適用于不同短視頻 85
5.2.2確定短視頻整體內(nèi)容流程 86
5.2.3充盈細(xì)節(jié)制作短視頻腳本 87
5.3 要流量，更要正能量 88
5.3.1關(guān)注弱勢(shì)群體 88
5.3.2弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 89
5.3.3傳遞正確“三觀(guān)” 90
5.4 用爭(zhēng)議性話(huà)題引起全民討論 91
5.4.1選擇正確的爭(zhēng)議類(lèi)型 91
5.4.2內(nèi)容要符合自身調(diào)性 92
5.4.3制定出危機(jī)應(yīng)對(duì)方案 92
5.5 有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)都有“生命力” 93
5.5.1內(nèi)容要干貨滿(mǎn)滿(mǎn) 93
5.5.2站在用戶(hù)的角度制作內(nèi)容 95
5.5.3在內(nèi)容中增添趣味性 96
5.6 三大情節(jié)讓用戶(hù)欲罷不能 97
5.6.1用“反轉(zhuǎn)”刺激興奮點(diǎn) 98
5.6.2用“懸念”吊住胃口 98
5.6.3用“沖突”打破平淡 99
5.7 注入情感引發(fā)用戶(hù)共鳴 100
5.7.1連接用戶(hù)過(guò)去的記憶 100
5.7.2引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)泄出情緒 101
5.7.3明確表達(dá)自己的觀(guān)點(diǎn) 102

第六章拍攝錄制：用手機(jī)拍出電影的效果 103
6.1了解短視頻拍攝的基礎(chǔ)操作 103
6.1.1準(zhǔn)備基礎(chǔ)拍攝設(shè)備 103
6.1.2不同場(chǎng)景不同模式 104
6.1.3了解平臺(tái)拍攝操作 105
6.2畫(huà)質(zhì)：不要讓清晰度影響觀(guān)感 107
6.2.1采用正確的持機(jī)姿勢(shì) 107
6.2.2設(shè)置拍攝時(shí)的分辨率 108
6.2.3提高清晰度的注意事項(xiàng) 109
6.3構(gòu)圖：短視頻變“大片兒”的秘訣 110
6.3.1九宮格構(gòu)圖法 110
6.3.2對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖法 110
6.3.3引導(dǎo)線(xiàn)構(gòu)圖法 111
6.3.4框架式構(gòu)圖法 112
6.3.5中心式構(gòu)圖法 114
6.4光線(xiàn)：有了光，視頻才有生命 114
6.4.1主光 114
6.4.2輔助光 115
6.4.3背光 115
6.4.4側(cè)光 116
6.4.5反光板 118
6.5視角：不同的角度，不同的效果 118
6.5.1拍攝高度 119
6.5.2拍攝方向 121
6.6景別：讓“觀(guān)眾”更有代入感 124
6.6.1遠(yuǎn)景 124
6.6.2全景 125
6.6.3中景 126
6.6.4近景 128
6.6.5特寫(xiě) 129
6.7運(yùn)鏡：為短視頻注入氣氛和情感 130
6.7.1運(yùn)鏡基本功 131
6.7.2運(yùn)鏡技巧 131

第七章剪輯制作：做視頻界的靈魂“剪刀手” 132
7.1選擇適合自己的剪輯軟件 132
7.1.1手機(jī)剪輯軟件 133
7.1.2電腦剪輯軟件 134
7.2濾鏡讓畫(huà)面變更得美觀(guān) 135
7.2.1使用平臺(tái)自帶的濾鏡效果 135
7.2.2用調(diào)色創(chuàng)建獨(dú)特濾鏡風(fēng)格 136
7.3文字能讓用戶(hù)更好地理解內(nèi)容 137
7.3.1字幕制作基本要求 137
7.3.2制作細(xì)則→標(biāo)點(diǎn)符號(hào) 138
7.3.3制作細(xì)則→數(shù)字用法 139
7.4加入一個(gè)魔性的BGM 140
7.4.1選擇與短視頻相符合的音樂(lè) 140
7.4.2加入環(huán)境音更好地結(jié)合畫(huà)面 141
7.4.3短視頻配樂(lè)的兩大注意事項(xiàng) 141
7.5特效讓視頻效果更加炫酷 142
7.5.1利用短視頻平臺(tái)的特效 142
7.5.2利用一切可利用的道具 143
7.5.3利用視頻拼接制作特效 144
7.6轉(zhuǎn)場(chǎng)讓鏡頭與鏡頭之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接 145
7.5.1技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 145
7.5.2無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 147
7.7用片頭烙上你的個(gè)性 148
7.7.1要加入個(gè)人風(fēng)格 148
7.7.2要顯示標(biāo)志性信息 148
7.7.3要加入導(dǎo)流轉(zhuǎn)化點(diǎn) 149

第八章直播入口：短視頻中的高級(jí)功能玩法 149
8.1 各大平臺(tái)的入駐條件 149
8.1.1抖音入駐條件 150
8.1.2快手入駐條件 151
8.1.3西瓜入駐條件 152
8.1.4美拍入駐條件 153
8.2直播間裝飾要符合自身定位 154
8.2.1搭建好直播場(chǎng)地和背景 155
8.2.2根據(jù)主播特點(diǎn)定風(fēng)格 155
8.2.3根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)定風(fēng)格 156
8.3 發(fā)布一個(gè)引人注目的直播預(yù)告 157
8.3.1預(yù)告要顯現(xiàn)內(nèi)容亮點(diǎn) 157
8.3.2預(yù)告要多渠道推廣 158
8.4 與用戶(hù)聊天也有“套路” 159
8.4.1主播必備基礎(chǔ)話(huà)術(shù) 159
8.4.2傾聽(tīng)也是一種語(yǔ)言 160
8.4.3用肢體語(yǔ)言加深印象 160
8.4.4通過(guò)交談尋找共同點(diǎn) 161
8.5 直播間的各種“事故”如何應(yīng)對(duì)？ 162
8.5.1用幽默緩解冷場(chǎng) 162
8.5.2用理性對(duì)待爭(zhēng)吵 162
8.5.3用專(zhuān)業(yè)回答問(wèn)題 163
8.6 不要被用戶(hù)打亂你的節(jié)奏 164
8.6.1準(zhǔn)備直播腳本提前規(guī)劃流程 164
8.6.2回答與直播主題相關(guān)的問(wèn)題 166
8.7 活躍用戶(hù)的互動(dòng)小技巧 166
8.7.1培養(yǎng)自己的“粉絲團(tuán)” 167
8.7.2與用戶(hù)交流把握好“兩個(gè)度” 167
8.7.3選擇合適的直播檔時(shí) 167

第九章社群運(yùn)營(yíng)：從公域流量走向私域流量 168
9.1從0到1構(gòu)建你的第一個(gè)社群 168
9.1.1設(shè)置社群名稱(chēng) 169
9.1.2落實(shí)社群文化 170
9.1.3制定社群規(guī)則 171
9.1.4設(shè)置引入門(mén)檻 171
9.2 策劃裂變活動(dòng)實(shí)現(xiàn)低成本獲客 172
9.2.1策劃活動(dòng)方案 172
9.2.2準(zhǔn)備裂變誘餌 173
9.2.3設(shè)計(jì)裂變海報(bào) 174
9.3 打造高活躍度的社群氛圍 174
9.3.1引導(dǎo)用戶(hù)自我介紹 175
9.3.2輸出內(nèi)容要有價(jià)值 175
9.3.3建立社群激勵(lì)機(jī)制 176
9.3.4定期舉辦社群活動(dòng) 177
9.4 增加社群粘度提高用戶(hù)留存率 177
9.4.1引入專(zhuān)業(yè)的KOL 177
9.4.2建立成員關(guān)系網(wǎng) 178
9.4.3為社群創(chuàng)造福利 178
9.5 三個(gè)套路實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高效轉(zhuǎn)化 179
9.5.1戳中痛點(diǎn)、爽點(diǎn)、癢點(diǎn) 179
9.5.2價(jià)格杠桿提升轉(zhuǎn)化 180
9.5.3營(yíng)造氣氛帶動(dòng)轉(zhuǎn)化 180

第十章變現(xiàn)模式：縱使用戶(hù)300萬(wàn)，不懂變現(xiàn)也枉然 181
10.1 平臺(tái)收入：最原始、直接的變現(xiàn)方式 181
10.1.1囤積粉絲能變現(xiàn) 181
10.1.2粉絲打賞盈利多 182
10.1.3紅人模式變現(xiàn)快 183
10.2 廣告協(xié)作：粉絲多了，廣告主就來(lái)了 183
10.2.1廣告的三種植入模式 184
10.2.2廣告植入要與場(chǎng)景融合 184
10.2.3承接廣告要適度 185
10.3 電商變現(xiàn)：開(kāi)個(gè)小店，日賺“百萬(wàn)” 186
10.3.1開(kāi)通電商流程 187
10.3.2必須具備的三類(lèi)產(chǎn)品 187
10.4 直播帶貨：讓用戶(hù)主動(dòng)被“種草” 188
10.4.1找到產(chǎn)品獨(dú)特的“種草點(diǎn)” 188
10.4.2種草內(nèi)容要具有畫(huà)面感 189
10.4.3加入自己真實(shí)的個(gè)人體驗(yàn) 190
10.5 知識(shí)付費(fèi)：把你的專(zhuān)業(yè)變成一個(gè)“產(chǎn)品” 190
10.5.1讓用戶(hù)變成合伙人 190
10.5.2申請(qǐng)版權(quán)保護(hù) 191