本教材系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的重要概念、關鍵理論及程序。改編后全書保留10章，分別為：（1）市場營銷對消費者、企業(yè)和社會的價值（2）營銷戰(zhàn)略規(guī)劃（3）市場細分和定位（4）最終消費者及其購買行為（5）市場信息的決策（6）產(chǎn)品規(guī)劃的元素（7）產(chǎn)品管理和新產(chǎn)品開發(fā)（8）營銷渠道（9）促銷（10）個人銷售及顧客服務。本教材除了教授學生英語知識和國際市場營銷理論知識外，還旨在培養(yǎng)學生的國際視野、跨文化能力及分析問題和解決問題的能力。
小威廉·D·佩羅，北卡羅來納大學教授，榮獲領域內最負盛名的兩項獎項：美國市場營銷協(xié)會杰出教育家獎、美國市場營銷協(xié)會杰出教育家獎。曾任《市場研究雜志》的編輯。約瑟夫·P·坎農，科羅拉多州立大學營銷學教授。E·杰爾姆·麥卡錫，密歇根州立大學博士。
劉白玉，山東工商學院外國語學院教授。從事國際貿易及翻譯18年，出訪過英國、美國、加拿大等30多個國家。兼任中國國際貿易學會國際商務英語研究會副理事長、山東省對外經(jīng)濟學會國際商務英語專業(yè)委員會會長，山東大學、中國海洋大學兼職碩導，曲阜師范大學、臨沂大學等15所大學特聘教授，山東省和廣東省社科規(guī)劃項目評審專家，2家學術期刊雜志編委。共在《中國翻譯》《上海翻譯》《中國科技翻譯》等期刊發(fā)表論文97篇，出版專著、譯著、教材67部，主持省級等課題16項，在全國及省級學術會議做主旨發(fā)言13次。劉夏青，山東工商學院副教授，博士生，商務英語系主任、商務英語翻譯研究所所長，山東省對外經(jīng)濟學會商務英語專業(yè)委員會副會長兼秘書長。孫明玉，山東工商學院副教授、教材研究所所長。
1 Marketing's Value to Consumers, Firms, and Society
2 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Pricing Objectives and Policies
10 Ethical Marketing in a Consumer-Oriented World: Appraisal and Challenges
Cases
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