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第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因與演變過(guò)程
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)

第二章 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境

第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研概述 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因與演變過(guò)程
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的任務(wù)

第二章 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境

第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)

第四章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位

第五章 國(guó)際產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品擴(kuò)張策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移定價(jià)
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)及應(yīng)對(duì)

第七章 國(guó)際分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的選擇
第三節(jié) 國(guó)際分銷(xiāo)渠道的管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——國(guó)際虛擬產(chǎn)品分銷(xiāo)

第八章 國(guó)際促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系

第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制

第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)道德
參考文獻(xiàn)