定 價：42.8 元
叢書名：“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材微課版新世紀高職高專市場營銷類課程規(guī)劃教材
當前圖書已被 8 所學校薦購過！
查看明細
- 作者：李政敏，賈曉松主編
- 出版時間：2019/8/1
- ISBN：9787568521239
- 出 版 社：大連理工大學出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：215頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：4
- 開本：16K
書稿的政治導向正確，知識內(nèi)容豐富。在呈現(xiàn)形式上打破傳統(tǒng)的知識體系，采取體現(xiàn)廣告工作過程的行動體系，用任務(wù)驅(qū)動教學活動。書稿根據(jù)廣告工作的實際工作過程以及崗位要求的知識和能力的相關(guān)性，將內(nèi)容分為初步認識廣告、廣告基本理論、廣告預(yù)算、廣告調(diào)研、廣告策略、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體、廣告效果與測評、企業(yè)的廣告管理。稿件實際情況與選題設(shè)計基本吻合。
模塊一 初步認識廣告
知識篇
知識點一 廣告概述
知識點二 廣告的影響和作用
知識點三 廣告學的研究對象
知識點四 廣告學與其他學科的關(guān)系
知識點五 廣告代理制
技能篇
任務(wù)一 掌握廣告實務(wù)的學習方法
任務(wù)二 掌握廣告類崗位的應(yīng)聘方法
實踐篇
模塊二 廣告的基本理論
知識篇
知識點一 廣告學說的發(fā)展歷程
知識點二 廣告定位理論
知識點三 “USP”理論與整合營銷傳播理論
知識點四 “4P”理論與“4C”理論
知識點五 “5w”理論與廣告?zhèn)鞑?/span>
知識點六 “6w+60”理論與消費者行為研究
知識點七 認知理論與廣告心理研究
實踐篇
模塊三 廣告預(yù)算
知識篇
知識點一 廣告預(yù)算的*義
知識點二 廣告預(yù)算的意義
知識點三 廣告公司在廣告預(yù)算申的作用
知識點四 廣告費用范圍的界定方法
技能篇
任務(wù)一 預(yù)算前調(diào)研
任務(wù)二 確定預(yù)算總額
任務(wù)三 分配預(yù)算
任務(wù)四 編制廣告預(yù)算表
任務(wù)五 控制與評估預(yù)算
實踐篇
模塊四 廣告調(diào)研
知識篇
知識點一 廣告調(diào)研概述
知識點二 廣告調(diào)研的作用
技能篇
任務(wù)一 準備調(diào)研
任務(wù)二 實施調(diào)研
任務(wù)三 整理和分析調(diào)研資料
任務(wù)四 撰寫調(diào)研報告
實踐篇
模塊五 廣告策略
知識篇
知識點一 廣告目標的概念及分類
知識點二 廣告目標的主要內(nèi)容
知識點三 確定廣告目標的要求
知識點四 確定廣告目標的方法
知識點五 廣告策略的概念、作用及原則
技能篇
任務(wù)一 確定廣告目標
任務(wù)二 制定廣告策略
實踐篇
模塊六 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
知識篇
知識點一 廣告創(chuàng)意的*義
知識點二 廣告創(chuàng)意的判斷標準
知識點三 廣告創(chuàng)意的基本原則
知識點四 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)應(yīng)注意的問題
技能篇
任務(wù)一 做好廣告創(chuàng)意的前期準備工作
任務(wù)二 形成廣告創(chuàng)意
任務(wù)三 執(zhí)行廣告創(chuàng)意
實踐篇
模塊七 廣告制作
知識篇
知識點一 廣告制作概述
知識點二 廣告文案制作
技能篇
任務(wù)一 制作報紙廣告
任務(wù)二 制作雜志廣告
任務(wù)三 制作電視廣告
任務(wù)四 制作廣播廣告
任務(wù)五 制作網(wǎng)絡(luò)廣告
實踐篇
模塊八 廣告媒體
知識篇
知識點一 四大傳統(tǒng)媒體概述
知識點二 戶外媒體
知識點三 網(wǎng)絡(luò)媒體
知識點四 其他廣告媒體
知識點五 媒體的主要評估指標
技能篇
任務(wù)一 分析媒體
任務(wù)二 評估媒體
任務(wù)三 制定媒體策略
實踐篇
模塊九 廣告效果的測評
知識篇
知識點一 廣告效果的定義及特征
知識點二 廣告效果測評的意義
技能篇
任務(wù)一 進行廣告效果的前測
任務(wù)二 進行廣告效果的中測
任務(wù)三 進行廣告效果的后測
任務(wù)四 進行廣告社會效果測評
任務(wù)五 掌握廣告效果測評的主要步驟與報告內(nèi)容
實踐篇
模塊十 企業(yè)的廣告管理
知識篇
知識點一 廣告人員應(yīng)具備的知識和能力
知識點二 企業(yè)廣告部門和廣告公司的關(guān)系
技能篇
任務(wù)一 設(shè)置廣告部門
任務(wù)二 選擇廣告公司
任務(wù)三 確定廣告方向
任務(wù)四 制訂和執(zhí)行行動方案
實踐篇
參考文獻
書單推薦
