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學科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學門類來說, 以實驗法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學科組成部分和基礎。然而, 對于廣告學研究來說, 實驗法的使用還處于自發(fā)階段, 廣告學界對于實驗法的重視遠遠不夠, 盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實驗理論基礎, 但對實驗研究尚無直接經(jīng)驗。本書從具體案例入手, 詳細演示使用實驗方法研究廣告現(xiàn)象的完整過程, 特別是典型實驗設計模型中可能遇到的具體問題和相應對策, 使研究者在理解實驗抽象理論的同時, 深刻掌握具體的實驗技術與手段。