定 價(jià)：46.8 元
叢書(shū)名：新商科“課、崗、賽、訓(xùn)”新形態(tài)一體化規(guī)劃教材
當(dāng)前圖書(shū)已被 4 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
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- 作者：林海主編
- 出版時(shí)間：2019/7/1
- ISBN：9787040518153
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：235頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)是國(guó)內(nèi)率先以新媒體內(nèi)容策劃與生產(chǎn)為核心，兼顧數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)的一本新媒體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化教材，全書(shū)從新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知、新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作、新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文類(lèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析六個(gè)方面全面介紹了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)讀者新媒體營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)化思維并掌握實(shí)踐方法，形成讀者的新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系與內(nèi)化技能。為了利教便學(xué)，本書(shū)另配有豐富的教學(xué)資源。本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰，思路獨(dú)特，有很強(qiáng)的實(shí)用性。貫徹了“新形態(tài)一體化”的教材開(kāi)發(fā)理念。本書(shū)適合于高職院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)使用，也可供新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者閱讀參考。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)民增速迅猛，一個(gè)以各種新興通信和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在新興媒體數(shù)量激增，媒體受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了根本改變。隨著服務(wù)范圍的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，新媒體在人們生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，催生了人們價(jià)值理念和消費(fèi)行為的改變。然而，快速發(fā)展、開(kāi)放共享的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也導(dǎo)致這個(gè)新時(shí)代“信息爆炸，泥沙俱下”。內(nèi)容低俗、故意欺詐、傳播謠言、誘導(dǎo)分享、抄襲泛濫、誹謗他人、垃圾信息等問(wèn)題頻出。因此，培育和踐行新媒體從業(yè)人員的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)和法治意識(shí)刻不容緩。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，在會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀(guān)念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
在這個(gè)變幻莫測(cè)的新商業(yè)環(huán)境中，無(wú)論是消費(fèi)者從需求到行為的巨大改變，還是品牌價(jià)值塑造目標(biāo)的創(chuàng)新升級(jí)，變化層出不窮，日新月異。企業(yè)需要不斷洞察、適應(yīng)變化，駕馭新的市場(chǎng)規(guī)律，探索與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體平臺(tái)相契合的營(yíng)銷(xiāo)理念，迅速適應(yīng)這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的革命。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的新零售蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的商家意識(shí)到要秉持“以消費(fèi)者為中心”的理念，重新構(gòu)建零售中的“人、貨、場(chǎng)”三要素，將消費(fèi)體驗(yàn)放在第一位。2019年1月1日起《中華人民共和圍電子商務(wù)法》正式實(shí)施，標(biāo)志著中國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)完成蛻變，正式告別野蠻生長(zhǎng)的“幼年期”，逐步走向成熟，為電子商務(wù)新一輪的高質(zhì)量發(fā)展提供了基本原則和法律基礎(chǔ)，是中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的“成人禮”。培養(yǎng)新商業(yè)時(shí)代具有先進(jìn)理念、創(chuàng)新思維、守法經(jīng)營(yíng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才已成為迫切需求。
第一章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
1．1 認(rèn)識(shí)新媒體
1．1．1 新媒體產(chǎn)生的背景
1．1．2 新媒體的概念與類(lèi)型
1．1．3 新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景
1．2 走進(jìn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)
1．2．1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)變革
1．2．2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特征
1．2．3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式
1．3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)
1．3．1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的必備素質(zhì)
1．3．2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)的職業(yè)發(fā)展與崗位職責(zé)
1．4 新媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思維
1．4．1 用戶(hù)思維
1．4．2 產(chǎn)品思維
1．4．3 品牌思維
知識(shí)與技能訓(xùn)練
第二章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃
2．1 用戶(hù)定位
2．1．1 確定目標(biāo)用戶(hù)群體和用戶(hù)群體特征分析
2．1．2 構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像
2．2 內(nèi)容定位
2．2．1 數(shù)據(jù)思維指導(dǎo)內(nèi)容定位
2．2．2 心理學(xué)原理定位高傳播力內(nèi)容
2．3 平臺(tái)定位
2．3．1 微信平臺(tái)
2．3．2 微博平臺(tái)
2．3．3 直播平臺(tái)
2．3．4 視頻平臺(tái)
2．3．5 其他平臺(tái)
2．4 營(yíng)銷(xiāo)策劃模式
2．4．1 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃
2．4．2 互動(dòng)活動(dòng)策劃
2．4．3 社群營(yíng)銷(xiāo)策劃
2．5 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě)與展示
2．5．1 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案撰寫(xiě)框架
2．5．2 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的展示技巧
知識(shí)與技能訓(xùn)練
第三章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作
3．1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)與類(lèi)型
3．1．1 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的特點(diǎn)
3．1．2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案的類(lèi)型
3．2 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作思維
3．2．1 用戶(hù)視角
3．2．2 制造對(duì)比
3．2．3 去抽象化
3．2．4 可視化表達(dá)
3．2．5 調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒
3．2．6 引發(fā)關(guān)注
3．2．7 講個(gè)好故事
3．3 新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作方法
3．3．1 產(chǎn)品文案創(chuàng)作
3．3．2 品牌文案創(chuàng)作
3．3．3 推廣文案創(chuàng)作
3．3．4 導(dǎo)購(gòu)文案創(chuàng)作
知識(shí)與技能訓(xùn)練
……
第四章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)圖文類(lèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)
第五章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)視頻類(lèi)內(nèi)容設(shè)計(jì)
第六章 新媒體營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
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