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影視廣告是利用電視媒介向消費者傳遞商品或服務信息，并促使消費者快速消費的宣傳活動。在當今社會，電視、手機等影視傳播設備已成為每個家庭的生活必需品，覆蓋面廣泛。廣告視頻集聲音、圖像、語言、文字、實物于一體，畫面生動形象，表現內容豐富多彩，具有很強的藝術感染力，能給觀眾留下深刻的印象。由于視頻媒介具備這些優(yōu)點，因而影視廣告更受消費者青睞。

影視廣告是當今社會發(fā)展速度快的廣告形式，具有較高的影響力，促銷效果較好。在未來幾年內，新型數字影視制作行業(yè)急需影視人才數量，尤其在高層次編導、策劃、制作等方面存在較大的人才缺口。影視廣告行業(yè)正在悄然崛起，未來的發(fā)展狀況十分明顯。本書對影視廣告制作的起源與發(fā)展進行了回顧與分析，將我國影視廣告制作的發(fā)展狀況進行了分析，細致講解了目前影視廣告所處的市場行情，幫助后期從事本行業(yè)的讀者建立信心。此外，本書還全面講述了影視廣告制作的設計方法和技巧，幫助讀者了解影視廣告制作。本書以大量優(yōu)秀影視廣告設計作品為例，十分細致地講解了影視廣告制作的要點，對設計原則、設計方法進行了詳細描述，將理論化知識以深入淺出的方式進行表述，讓讀者對知識點的記憶更加深刻。由于系統的編寫形式并不能全面揭示影視廣告制作詳情，本書后一章以案例式教學的形式，結合生活中的影視廣告，對優(yōu)秀影視廣告作品進行分析，提煉出設計要素，讓讀者將所學知識與生活實際相關聯，從而設計出更多優(yōu)秀作品。

本書在編寫時得到了以下同事的幫助，在此表示感謝：金露、湯留泉、石強、帥嬋、孫磊、王鵬、王褀、王思藝、王志林、王子樂、翁欣悅、肖吉超、肖偉、顏海峰、楊洋、余沛、余嗣禹、張婷、張圓、趙甜甜、趙維群、周洲、朱玉琳、王宇星、鄭堅、蔡壯、嚴慶、鄧志焱、秦雪凱、張立威、王鵬、杜穎輝。