市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
定 價(jià)：33 元
叢書(shū)名： 21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列
- 作者：馮美香主編
- 出版時(shí)間：2017/3/1
- ISBN：9787300242033
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.52
- 頁(yè)碼：196
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的理論和方法應(yīng)用為研究對(duì)象，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)查工作、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)，選擇市場(chǎng)調(diào)查方法、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷、選擇市場(chǎng)調(diào)查組織方式、組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、整理分析市場(chǎng)調(diào)查資料、市場(chǎng)預(yù)測(cè)與定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)和撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。全書(shū)按市場(chǎng)調(diào)查工作的基本流程來(lái)編排，由淺入深，內(nèi)容詳實(shí)，通俗易懂，便于學(xué)習(xí)和掌握。
馮美香，四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，骨干教師，高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)員。主要講授課程：市場(chǎng)調(diào)查、推銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等。市場(chǎng)調(diào)查課程負(fù)責(zé)人，參與編寫(xiě)過(guò)《推銷(xiāo)實(shí)務(wù)》等教材，有豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。
1961年美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所下的定義:市場(chǎng)調(diào)查是指系統(tǒng)地搜 集、記錄和分析與產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題有關(guān)的資料。市場(chǎng)調(diào)查為企業(yè)的決策提供依據(jù)，用系統(tǒng)化的信息指導(dǎo)企業(yè)行為，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的客觀需要。 市場(chǎng)調(diào)查作為一種獲取市場(chǎng)信息的手段，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，并隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。在自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)水平低下，勞動(dòng)生產(chǎn)率低，勞動(dòng)者生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品基本上只能滿足自己的需要，交換經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)得不到發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)查也就沒(méi)有用武之地。伴隨著生產(chǎn)水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生，勞動(dòng)者生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不僅可以用于自我消費(fèi)還可以進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交換和銷(xiāo)售。市場(chǎng)出現(xiàn)后，對(duì)市場(chǎng)信息搜集工作的重要性就得到了顯現(xiàn)，市場(chǎng)調(diào)查也就得以發(fā)展。17世紀(jì)的工業(yè)革命，使得西方資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。
對(duì)廣大廠商來(lái)說(shuō)，只有了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)信息才可以根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整生產(chǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)中得勝，市場(chǎng)調(diào)查因此得到進(jìn)一步發(fā)展。進(jìn)入20世紀(jì)，市場(chǎng)調(diào)查作為一門(mén)學(xué)科得以建立和完善，并隨著數(shù)學(xué)方法的改進(jìn)和計(jì)算機(jī)的普遍應(yīng)用得到快速發(fā)展。
人口的地理分布指人口在不同地區(qū)的密集程度。由于自然地理?xiàng)l件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度等多方面因素的影響，人口的分布絕不會(huì)是均勻的。從我國(guó)來(lái)看，人口主要集中在東南沿海一帶，而且人口密度逐漸由東南向西北遞減。另外，城市的人口比較集中，尤其是大城市人口密度很大，而農(nóng)村人口則相對(duì)分散。人口的集中程度不同，則市場(chǎng)大小不同、消費(fèi)習(xí)慣不同，則市場(chǎng)需求特性不同。例如南方人以大米為主食，北方人以面粉為主食，江浙滬沿海一帶的人喜甜，而川湘鄂一帶的人則喜辣。在我國(guó)，人口的流動(dòng)主要表現(xiàn)在農(nóng)村人口向城市或工礦地區(qū)流動(dòng);內(nèi)地人口向沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放地區(qū)流動(dòng)。
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