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本書屬于市場營銷專業(yè)主干課程，面向本科生和部分MBA。 本書配有一些輔助教學的資料，包括：教學大綱、教學課件、實際案例、原始數據、其他參考資料等。其主要特點是：（1）內容與國際接軌，包括了國際上現(xiàn)代市場研究與分析的主要方法；（2）結合中國的實際，將國內市場研究與分析方面的實踐與經驗進行了較好的結合；（3）在多元統(tǒng)計分析方法上介紹了國外發(fā)達國家所普遍采用、而國內同類圖書一般未有列入的內容；（4）主要的統(tǒng)計方法都給出了利用統(tǒng)計軟件（SAS）進行分析的案例，便于讀者學習和理解；（5）給出了結合中國市場實際的市場調查應用案例，有利于讀者掌握市場調查與分析的本質；（6）寫作方法深入淺出，文字通俗易懂。