本書全面、系統(tǒng)地介紹了市場營銷研究過程的各個步驟,具體包括概述、研究設(shè)計、數(shù)據(jù)收集方法以及數(shù)據(jù)準備、分析與報告共4篇。作者在借鑒國內(nèi)外市場營銷研究理論、方法和實踐的基礎(chǔ)上,融會了其在實踐和教學中積累的大量案例,尤其是中國市場的案例,以及在實際應用中應當注意的問題,力圖反映市場營銷研究方法及應用的經(jīng)典成果與最新趨勢,同時

學科的發(fā)展有賴于理論發(fā)展和方法的支撐。對于許多獨立的社會科學門類來說,以實驗法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學科組成部分和基礎(chǔ)。然而,對于廣告學研究來說,實驗法的使用還處于自發(fā)階段,廣告學界對于實驗法的重視遠遠不夠,盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實驗理論基礎(chǔ),但對實驗研究尚無直接經(jīng)驗。本書從具體案例入手,詳細演示使

本書以數(shù)理分析的形式抽象定義電子商務基礎(chǔ)知識、模型和原理,從數(shù)學模型的角度分析電子商務的基本理論,使得讀者對電子商務的內(nèi)涵與外延形成抽象認知。本書將理論研究與工程研究相結(jié)合,將基礎(chǔ)知識與應用研究相結(jié)合,將過程知識與管理應用相結(jié)合,以背景為引導、以基礎(chǔ)為鋪墊、以模型為核心、以體系結(jié)構(gòu)為支撐、以原理為綱目、以案例為融合,形

這是一本關(guān)于商業(yè)倫理的案例書,收錄的案例都是從過去幾年間清華大學經(jīng)濟管理學院MBA課程“倫理與企業(yè)責任”的學生結(jié)課報告中選取的,其中有七篇是第五屆清華大學經(jīng)濟管理學院偉創(chuàng)力商業(yè)倫理案例寫作比賽的獲獎作品,具有真實性、生動性、本土性和開放性等特點。這里的開放性指的是,這些案例帶給讀者的是更多的思考,而不是確定的答案。每個

本書系統(tǒng)地介紹了電子商務系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)開發(fā)的方法和面向?qū)ο箝_發(fā)的方法,特別介紹了UML基礎(chǔ)和電子商務網(wǎng)站的設(shè)計。全書內(nèi)容包括電子商務系統(tǒng)從規(guī)劃、分析到設(shè)計的思路和方法,還包括電子商務系統(tǒng)概述、系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)與模式、系統(tǒng)實施、運行維護等內(nèi)容。本書注重基本概念、基本理論、基本技術(shù)的詳細介紹,并且根據(jù)作者在教學實踐中發(fā)現(xiàn)的問

子商務系統(tǒng)開發(fā)，電子支付與互聯(lián)網(wǎng)金融，網(wǎng)絡營銷，電子商務物流管理，電子商務法律規(guī)范，跨境電子商務應用，農(nóng)產(chǎn)品電子商務應用，及電子商務項目策劃。 該教材被教評為普通高等教育“十二五”國家級規(guī)劃教材在多年的使用過程中收到了大專院校授課教師的反饋意見，編者在對原教材體系結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化的基礎(chǔ)上又廣泛吸收了電子商務領(lǐng)域的最新發(fā)展

本書不僅闡述了數(shù)字貨幣給人們的生活帶來的翻天覆地的變化和影響，而且從其前世今生的發(fā)展歷程中，發(fā)現(xiàn)數(shù)字貨幣的本質(zhì)，闡述了數(shù)字貨幣的原理和投資之道，以及互聯(lián)網(wǎng)金融下的共享經(jīng)濟模式等創(chuàng)富理念，同時預見了數(shù)字貨幣的前景。相信，每一個看懂的人都會從中受益。

本書從視頻直播營銷的基礎(chǔ)概念、發(fā)展歷程、作用和特征著手，逐步深入介紹視頻直播營銷的實操步驟，包括需求梳理、方案策劃、執(zhí)行統(tǒng)籌、現(xiàn)場準備、現(xiàn)場執(zhí)行、后續(xù)宣傳與復盤總結(jié)；然后介紹視頻直播營銷的團隊建設(shè)，以及做好視頻直播營銷的關(guān)鍵崗位與核心能力；最后通過不同行業(yè)視頻直播營銷高手的操盤經(jīng)驗與心得分享，讓讀者能夠直觀了解這個領(lǐng)域

電子商務是一門由互聯(lián)網(wǎng)、管理科學、信息科學、計算機與通信技術(shù)相互交融形成的綜合性邊緣學科，電子支付是電子商務安全的重中之重�！半娮又Ц杜c信息安全”是一門信息技術(shù)與金融學融合的交叉學科，主要涉及信息技術(shù)在金融領(lǐng)域的創(chuàng)新活動的具體應用。本書主要介紹電子支付系統(tǒng)和模式、第三方平臺結(jié)算支付和移動支付，探討了電子支付安全的技術(shù)。

本書第1版于2000年出版，因框架清晰實用、篇幅適中受到眾多高校師生的喜愛。第7版特色包括：突出中國特色。采用專題、實例、案例等多種形式，反映當代中國社會新的營銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢，如市場營銷中的思政元素、市場營銷道德、在線營銷的多種形式等。注重研究方法。加強對于研究方法與技術(shù)的