本書從闡述數(shù)字門店的內涵和特征出發(fā)，從會員體系重構、商品數(shù)字化管理、數(shù)字化營銷與推廣、數(shù)據(jù)管理與運營、體驗場景構建等多個角度，深度剖析零售企業(yè)數(shù)字化運營管理的核心思路和方法，深入探索門店數(shù)字化運營背后的商業(yè)規(guī)律。本書按照由淺至深的認識規(guī)律，按照門店數(shù)字化運營所需專業(yè)知識和操作技能，設計了六個項目，重點培養(yǎng)學習者的數(shù)字零
智能傳播系列教材。隨著智能、數(shù)字技術的發(fā)展，廣告發(fā)生了顛覆性變化，該書著眼于當前新媒體技術和環(huán)境的實際，對新形勢下廣告運作的基本原理、最新的廣告運作實踐進行了較為系統(tǒng)的介紹，各章緊緊圍繞“數(shù)字、智能”對廣告理論與運作的所引發(fā)的變革進行了理論闡釋和案例介紹，引入了“圍墻效應”“品牌追蹤技術”“創(chuàng)意傳播管理”“全域營銷”等
在激烈的市場競爭中，很多B2B企業(yè)都意識到了長期圍繞自身核心價值進行品牌營銷的重要意義，但卻不知如何入手。本書就聚焦B2B企業(yè)的品牌營銷，講解品牌策略與運營實戰(zhàn)方法。本書包括B2B品牌營銷深度認知、B2B品牌營銷運營策略、B2B企業(yè)組織能力建設上、中、下三篇。在上篇，本書講解了數(shù)字時代下B2B品牌營銷的趨勢、品牌定位、
隨著數(shù)字貨幣的風險體驗加深，各國逐漸認識到對數(shù)字貨幣監(jiān)管的必要性。目前，世界范圍內沒有形成統(tǒng)一的框架舉措。數(shù)字貨幣本身具有較大的技術創(chuàng)新性，給各國監(jiān)管機構帶來極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字貨幣具有去中心化、去身份化、無疆域化等眾多特性，可以在很大程度上擺脫現(xiàn)有的監(jiān)管體系。本書是“國家安全法治研究叢書”之一，由7篇論文組成，緊扣時代熱
本書首先對已有的中外經(jīng)典廣告中使用的語言、文字和非語言的身勢語、手勢語進行例舉、分析，指出他們的成功之處，讓讀者學習廣告語言的使用技巧，；然后，對比分析同類產(chǎn)品廣告的不同之處，以利于學習者辨別、分析不同廣告的長處和不足，以開拓讀者的眼界，從中吸取經(jīng)驗和教訓，希望能為有志從事廣告宣傳和制作的人士提供一點啟發(fā)，加深其對廣告
本書為山東省職業(yè)教育“十四五”規(guī)劃教材。本書共十章，主要講述了消費心理學的概況，消費者的一般心理過程和個性心理，消費者的購買決策過程與購買行為，以及影響消費者心理的個體、社會(群體、文化、消費習俗、消費流行)、商品、商業(yè)、網(wǎng)絡等因素。為了便于教師教學和學生學習，各章前設置了“學習目標”“引導案例”，章后設置了“歸納與提
在就餐過程中離開座位去洗手間的女性為何遲遲不歸？在餐廳就餐時，為什么好像會更頻繁地選擇出現(xiàn)在菜單第三行的菜品？說到麥當勞的標志性顏色，自然會想到紅色。但這其中包含著怎樣的意義？本書不僅是一本“餐飲店經(jīng)營指南”，它還站在顧客的立場上解釋了飲食行為中潛在的心理活動，讓你對“在外就餐”的觀點發(fā)生顛覆，學會洞察餐飲店營銷手段背
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內容是“行走的簡歷”，品牌是普通人“撬動杠桿”的契機。從產(chǎn)品經(jīng)理到內容創(chuàng)業(yè)者，從知乎到微信公眾號、播客，作者劉飛在將近十年的創(chuàng)作生涯中持續(xù)穿越發(fā)展周期，跨越不同平臺，打造自己有辨識度和長期影響力的內容品牌。作者在書中把親測有效的內容創(chuàng)作技巧傾囊相授，通過厘清普通人的創(chuàng)作誤區(qū)、拆解大量真實案例等方式，分
互聯(lián)網(wǎng)營銷師分為4個工種，根據(jù)國家職業(yè)技能標準的相關內容分析，每個工種每個級別涉及的內容不多，如果按照傳統(tǒng)每個級別編寫一本教材的方式，每本教材內容略顯單薄，因此與編寫方討論后，我們認為采用以下方式編寫整套教材。1.確定4個工種使用統(tǒng)一基礎知識，編寫一本教材。2.每個工種按照初中高一本，技師高級技師一本，進行合編，避免內
本書系統(tǒng)地介紹了數(shù)字互動營銷的相關內容，包括數(shù)字互動營銷準備、數(shù)字互動營銷策劃、開發(fā)數(shù)字化客戶、數(shù)字化留存營銷、數(shù)字化營銷轉化、數(shù)字化裂變營銷、數(shù)字互動營銷效果分析。本書采用項目任務式結構進行講解，知識全面、結構清晰、實用性強，在講解基礎知識的同時，注重實際操作能力的培養(yǎng)，可以充分滿足中等職業(yè)教育教學需求。本書還配有知
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