第1章移動電子商務(wù)概述
1.1移動電子商務(wù)的概念、特點和優(yōu)勢
1.1.1移動電子商務(wù)的概念及業(yè)務(wù)范圍
1.1.2移動電子商務(wù)的特性及優(yōu)勢
1.1.3移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式
1.2移動電子商務(wù)的發(fā)展和趨勢
1.2.1移動電子商務(wù)發(fā)展歷程
1.2.2移動電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3移動電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢
1.3我國移動電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
1.3.1我國移動電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題
1.3.2我國移動電子商務(wù)的發(fā)展對策及建議
1.4移動電子商務(wù)體驗——手機購物
1.5本章小結(jié)
習(xí)題
第2章移動電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)
2.1移動通信技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)
2.1.1移動通信技術(shù)
2.1.2移動互聯(lián)網(wǎng)
2.2移動操作系統(tǒng)和移動終端設(shè)備
2.2.1iOS操作系統(tǒng)
2.2.2Android操作系統(tǒng)
2.2.3移動終端設(shè)備
2.3二維碼技術(shù)
2.3.1二維碼基礎(chǔ)知識
2.3.2二維碼編碼原理
2.3.3二維碼的應(yīng)用
2.4移動定位技術(shù)
2.4.1基于位置的服務(wù)
2.4.2導(dǎo)航
2.5移動電子商務(wù)主要實現(xiàn)技術(shù)
2.5.1無線應(yīng)用協(xié)議
2.5.2移動IP
2.5.3藍牙
2.5.4無線局域網(wǎng)
2.5.5通用分組無線業(yè)務(wù)
2.5.64G網(wǎng)及其五大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
2.6二維碼制作
2.7本章小結(jié)
習(xí)題
第3章移動電子商務(wù)價值鏈與商業(yè)模式
3.1移動電子商務(wù)價值鏈
3.2移動電子商務(wù)商業(yè)模式
3.2.1移動電子商務(wù)模式概述
3.2.2移動電子商務(wù)模式
3.3基于位置的服務(wù)體驗
3.4本章小結(jié)
習(xí)題
第4章移動營銷
4.1移動營銷概述
4.1.1移動營銷的特點
4.1.2移動營銷發(fā)展歷程
4.1.3移動營銷的發(fā)展趨勢
4.2移動廣告營銷
4.2.1中國移動廣告發(fā)展概況
4.2.2移動廣告投放位置和形式效果
4.2.3移動廣告的特點和優(yōu)勢
4.2.4移動廣告盈利模式和應(yīng)用效果
4.3平臺級App營銷
4.3.1微信營銷
4.3.2微博營銷
4.3.3微商城和微店
4.3.4App營銷
4.4微店申請
4.5本章小結(jié)
習(xí)題
第5章移動支付
5.1移動支付概述
5.2移動支付的運營模式
5.2.1移動支付三種運營模式
5.2.2第三方移動支付介紹
5.3本章小結(jié)
習(xí)題
第6章移動電子商務(wù)物流
6.1電子商務(wù)物流概述
6.2移動電子商務(wù)物流供應(yīng)鏈管理
6.2.1供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈管理
6.2.2物流管理及物流系統(tǒng)
6.3電子商務(wù)物流配送
6.3.1電子商務(wù)物流配送
6.3.2目前我國電子商務(wù)的物流配送模式
6.3.3電子商務(wù)物流配送中的問題
6.4第三方物流
6.5電子商務(wù)物流技術(shù)和設(shè)備及其應(yīng)用
6.5.1電子商務(wù)物流設(shè)備
6.5.2電子商務(wù)物流技術(shù)
6.6本章小結(jié)
習(xí)題
參考文獻