營銷總監(jiān)必知的財(cái)務(wù)精要
定 價(jià)：42 元
- 作者：魏 巍
- 出版時(shí)間：2015/12/1
- ISBN：9787515815039
- 出 版 社：中華工商聯(lián)
- 中圖法分類：F275
- 頁碼：216
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：小16開
全書主要從財(cái)務(wù)基礎(chǔ)知識、營銷常用財(cái)務(wù)術(shù)語、營銷主要財(cái)務(wù)指標(biāo)、解讀財(cái)務(wù)報(bào)告、企業(yè)預(yù)算管理、企業(yè)營銷定價(jià)方法及策略、企業(yè)營銷成本及費(fèi)用、企業(yè)現(xiàn)金管理和企業(yè)應(yīng)收賬款管理和信用控制管理對與營銷相關(guān)財(cái)務(wù)知識進(jìn)行系統(tǒng)、全面地介紹，可以滿足營銷總監(jiān)對財(cái)務(wù)知識的需要。內(nèi)容全面豐富、講解詳細(xì)、條理清晰、難易適度，可借鑒性非常強(qiáng)。
在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，財(cái)務(wù)已經(jīng)滲透到企業(yè)的各個(gè)部門，其不僅是財(cái)務(wù)人員要掌握的知識，也是各個(gè)部門總監(jiān)必修的一堂課。作為一名優(yōu)秀的營銷總監(jiān)，在開展工作的過程中，必然會(huì)遇到支付、結(jié)算、預(yù)算等與財(cái)會(huì)相關(guān)的事物，所以具備一定的財(cái)會(huì)知識將有助于更順利的開展各項(xiàng)工作。本書針對營銷總監(jiān)的工作性質(zhì)，重點(diǎn)闡述了與營銷總監(jiān)工作有關(guān)的財(cái)會(huì)知識。它不僅介紹了通用的財(cái)務(wù)知識，也結(jié)合了營銷本身的特點(diǎn)，對營銷方面財(cái)務(wù)知識進(jìn)行了詳盡的介紹。
上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財(cái)務(wù)知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財(cái)務(wù)基礎(chǔ)知識………………………………2
\\t會(huì)計(jì)準(zhǔn)則… ………………………………………………………… 2
\\t會(huì)計(jì)要素… ………………………………………………………… 3
\\t會(huì)計(jì)假設(shè)… ………………………………………………………… 7
\\t會(huì)計(jì)等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會(huì)計(jì)賬簿… …………………………………………………………12
\\t財(cái)務(wù)分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點(diǎn)一滴勤積累——營銷常用財(cái)務(wù)術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費(fèi)用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點(diǎn)… ………………………………………………………20
\\t目標(biāo)利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t上 篇 贏在起跑線上——營銷總監(jiān)必備的通用財(cái)務(wù)知識
\\t第一章 萬丈高樓平地起——財(cái)務(wù)基礎(chǔ)知識………………………………2
\\t會(huì)計(jì)準(zhǔn)則… ………………………………………………………… 2
\\t會(huì)計(jì)要素… ………………………………………………………… 3
\\t會(huì)計(jì)假設(shè)… ………………………………………………………… 7
\\t會(huì)計(jì)等式… ………………………………………………………… 9
\\t借貸記賬法… ………………………………………………………11
\\t會(huì)計(jì)賬簿… …………………………………………………………12
\\t財(cái)務(wù)分析方法… ……………………………………………………15
\\t第二章 一點(diǎn)一滴勤積累——營銷常用財(cái)務(wù)術(shù)語……………………… 18
\\t成本與費(fèi)用… ………………………………………………………18
\\t盈虧平衡點(diǎn)… ………………………………………………………20
\\t目標(biāo)利潤… …………………………………………………………23
\\t市場占有率… ………………………………………………………26
\\t毛利率… ……………………………………………………………27
\\t資本支出… …………………………………………………………29
\\t相關(guān)成本… …………………………………………………………30
\\t第三章 同心協(xié)力向前進(jìn)——營銷主要財(cái)務(wù)指標(biāo)……………………… 31
\\t償債能力指標(biāo)… ……………………………………………………31
\\t資產(chǎn)負(fù)債管理能力指標(biāo)… …………………………………………33
\\t盈利能力指標(biāo)… ……………………………………………………35
\\t成長能力指標(biāo)… ……………………………………………………36
\\t現(xiàn)金流量指標(biāo)… ……………………………………………………37
\\t第四章 數(shù)字里面找真相——解讀財(cái)務(wù)報(bào)告…………………………… 39
\\t分析財(cái)務(wù)報(bào)告… ……………………………………………………39
\\t資產(chǎn)負(fù)債表… ………………………………………………………41
\\t利潤表… ……………………………………………………………45
\\t現(xiàn)金流量表… ………………………………………………………47
\\t財(cái)務(wù)報(bào)表附注… ……………………………………………………
書單推薦
