本書(shū)共分八個(gè)部分，分別從“利用旅游文化資源”、“突出旅游文化特色”、“打造旅游文化品牌”、“彰顯旅游文化魅力”、“實(shí)施旅游文化營(yíng)銷(xiāo)”、“擴(kuò)大旅游文化交流”、“培養(yǎng)旅游文化人才”八個(gè)方面，結(jié)合國(guó)內(nèi)外旅游文化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和案例，深入探討了文化發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制，用大量成功案例令人信服地說(shuō)明文化是旅游的靈魂和支撐，用通俗易懂的語(yǔ)言、圖文并茂的方式告訴讀者“怎么”讓旅游插上文化的翅膀。具有很強(qiáng)的可讀性和參考價(jià)值。
一、怎么利用旅游文化資源
1.摸清旅游文化資源的家底
2.找準(zhǔn)旅游文化的基本方向
3.重視世界遺產(chǎn)的帶動(dòng)作用
4.珍惜重點(diǎn)文物的歷史價(jià)值
5.保護(hù)和利用歷史文化名城
6.發(fā)揮博物館的展示功能
二、怎么突出旅游文化特色
1.“吃”——嘗試舌尖上的旅行
2.“住”——營(yíng)造非同一般的住宿
3.“行”——開(kāi)辟各具特色的旅游線路
4.“游”——打造與眾不同的旅游景點(diǎn)
5.“購(gòu)”——?jiǎng)?chuàng)造旅游購(gòu)物新景象
6.“娛”——開(kāi)發(fā)旅游娛樂(lè)精品
三、怎么打造旅游文化品牌
1.地域文化充分張揚(yáng)，是打造旅游文化品牌的靈魂
2.政府部門(mén)多方支持，是打造旅游文化品牌的關(guān)鍵
3.金融機(jī)構(gòu)積極參與，是打造旅游文化品牌的保障
4.游客滿(mǎn)意度的提升，是打造旅游文化品牌的試金石
5.大旅游理念的滲透，是打造旅游文化品牌的戰(zhàn)略取向
四、怎么彰顯旅游文化魅力
1.領(lǐng)略文化遺產(chǎn)的永恒魅力
2.體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原始魅力
3.探秘民族文化的獨(dú)特魅力
4.感受民俗文化的親情魅力
5.驚嘆創(chuàng)意文化的無(wú)限魅力
五、怎么發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)
1.旅游文化產(chǎn)業(yè)的多重推力
2.旅游文化產(chǎn)業(yè)的多重業(yè)態(tài)
3.旅游文化產(chǎn)業(yè)的多重色彩
4.旅游文化產(chǎn)業(yè)的多重功能
5.旅游文化產(chǎn)業(yè)的多重路徑
六、怎么實(shí)施旅游文化營(yíng)銷(xiāo)
1.旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)需求
2.旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略定位
3.旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的渠道設(shè)計(jì)
4.旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的組合策略
5.旅游文化營(yíng)銷(xiāo)的成功案例
七、怎么擴(kuò)火旅游文化交流
1.文化節(jié)慶展風(fēng)采
2.文化多元競(jìng)爭(zhēng)艷
3.文化政策占主導(dǎo)
4.文化力量在民間
5.文化體育增活力
6.文化會(huì)展新天地
八、怎么培養(yǎng)旅游文化人才
1.激發(fā)旅游文化人才的創(chuàng)新意識(shí)
2.提升旅游文化人才的人文素質(zhì)
3.拓展旅游文化人才的全球視野
4.培育旅游文化人才的基本隊(duì)伍
5.塑造旅游文化人才的領(lǐng)軍人物
后記
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