隨著微博、論壇等社會(huì)性媒體勃興，新聞傳播駛?cè)胄旅襟w時(shí)代。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)情境下新媒體環(huán)境如何形塑報(bào)紙新聞生產(chǎn)過(guò)程，以及報(bào)紙傳統(tǒng)新聞工作常規(guī)發(fā)生何種改變，《數(shù)字化浪潮中的報(bào)紙新聞生產(chǎn)》結(jié)合內(nèi)容分析方法剖析了報(bào)紙新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，以新聞社會(huì)學(xué)視角透視報(bào)紙新聞工作常規(guī)的嬗變。
數(shù)字化浪潮中傳統(tǒng)新聞業(yè)的價(jià)值堅(jiān)守
互聯(lián)網(wǎng)情境下，變革成了傳統(tǒng)新聞業(yè)的新常態(tài)。中央編輯部、大數(shù)據(jù)新聞、開(kāi)放式新聞生產(chǎn)模式……傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)不斷探索機(jī)構(gòu)變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造，希望扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞業(yè)的頹勢(shì)。具體到新聞生產(chǎn)者，沒(méi)有了固定生產(chǎn)周期，變成24小時(shí)工作制，新聞條線劃分變得模糊了，傳統(tǒng)組織規(guī)范也被解構(gòu)。
當(dāng)下，微博、微信等新媒體形態(tài)層出不窮，我們所處的信息環(huán)境也處于不斷變動(dòng)之中，各種熱點(diǎn)令人應(yīng)接不暇。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者不得不以忙碌的姿態(tài)去適應(yīng)這個(gè)“飛一般的時(shí)代”，目光所及之處都是一個(gè)變化的世界，未來(lái)讓人惴惴不安。這種不安來(lái)自何處？在傳統(tǒng)新聞業(yè)擁抱變革的浪潮中，我們丟掉了什么？該如何反思傳統(tǒng)新聞業(yè)？在傳統(tǒng)新聞業(yè)改造過(guò)程中，我們又該如何捍衛(wèi)新聞業(yè)大廈屹立的理念根基？
一、傳統(tǒng)新聞業(yè)的雙重危機(jī)
�。ㄒ唬┥a(chǎn)危機(jī)：傳統(tǒng)生產(chǎn)體系失靈
在互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊下，當(dāng)下傳統(tǒng)新聞業(yè)的生產(chǎn)危機(jī)，不僅僅是傳播渠道的失利，而且是整個(gè)傳統(tǒng)生產(chǎn)體系的挫敗。傳統(tǒng)新聞業(yè)生產(chǎn)危機(jī)首先是渠道的危機(jī)。從紙媒到門戶網(wǎng)站，再到移動(dòng)終端，受眾市場(chǎng)經(jīng)歷了幾度遷移，報(bào)紙發(fā)行面臨斷崖式墜落，傳統(tǒng)新聞業(yè)構(gòu)建起的傳播渠道在一定程度上宣告失利。
不僅如此，在人人是記者的時(shí)代，公民記者、自媒體不斷涌現(xiàn)，新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出開(kāi)放性、去中心化、去組織化的特征。隨著微博、微信的興起，微傳播以病毒式傳播優(yōu)勢(shì)讓傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨更大沖擊，具有人格特征的微信公眾號(hào)，相當(dāng)于一個(gè)小型媒體，自媒體記者、參與式新聞生產(chǎn)，極大消解了新聞生產(chǎn)的專業(yè)化，把專業(yè)新聞生產(chǎn)者拉下神壇，他們的新聞生產(chǎn)幾乎拋棄了專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)性新聞時(shí)代來(lái)臨。
在此背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)框架下的有關(guān)新聞、記者的基本定義，也變得有些與事實(shí)不符。傳統(tǒng)新聞業(yè)所建構(gòu)起來(lái)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、流程規(guī)范、組織文化也面臨危機(jī)，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式面臨顛覆性改造。
�。ǘ┙�(jīng)濟(jì)危機(jī)：二次售賣模式失效
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體陷入了經(jīng)濟(jì)困境，隨著受眾市場(chǎng)遷移，廣告市場(chǎng)也跟隨轉(zhuǎn)移，報(bào)紙賴以生存的“二次售賣”盈利模式基本宣告失效。
報(bào)紙的“二次售賣”模式是指，將報(bào)紙通過(guò)發(fā)行渠道賣給讀者，讀者購(gòu)買的是信息，報(bào)紙則通過(guò)發(fā)行量數(shù)據(jù)，把讀者賣給廣告客戶�！岸问圪u”模式是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，它將讀者的閱讀時(shí)間和注意力物化為廣告版面賣給廣告商，廣告版面之所以值錢，是因?yàn)樗哿讼M(fèi)者的注意力資源。但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，這種模式卻面臨失效。一方面，報(bào)紙發(fā)行量直線下降；另一方面，廣告商更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，收集與消費(fèi)者需求和行為軌跡相關(guān)的大數(shù)據(jù)記錄，以及注意力與產(chǎn)品銷售量的直接轉(zhuǎn)換，而這正是報(bào)紙廣告的短板，因此，傳統(tǒng)媒體廣告不斷流失，流向新媒體平臺(tái)。
二次售賣模式失效，又無(wú)法找到新的盈利模式，傳統(tǒng)新聞業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)斷供，也引發(fā)了裁員、停刊等沖擊。令人擔(dān)憂的是，傳統(tǒng)新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)會(huì)反過(guò)來(lái)加劇生產(chǎn)危機(jī)，直接影響新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，讓傳統(tǒng)新聞業(yè)危機(jī)陷入惡性循環(huán)。
田秋生，1968年9月出生于江西南康，廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、副院長(zhǎng)，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)新聞學(xué)與傳播學(xué)專業(yè)委員會(huì)理事，廣東省新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。
肖桂來(lái)，1986年8月出生于山東泰安，廣州媒體人。2012年畢業(yè)于廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，獲碩士學(xué)位。
前言
第一章 導(dǎo)論
一、問(wèn)題的提出及其價(jià)值
二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和趨勢(shì)
三、研究目標(biāo)與具體內(nèi)容
四、研究路徑與具體實(shí)施
第二章 組織嬗變：報(bào)社機(jī)構(gòu)調(diào)整與流程管理變革
第一節(jié) 報(bào)社機(jī)構(gòu)調(diào)整
一、新媒體環(huán)境下報(bào)社機(jī)構(gòu)的兩階段調(diào)整
二、“報(bào)網(wǎng)游離”：報(bào)網(wǎng)間未形成實(shí)質(zhì)性互動(dòng)
三、編輯部改造：融合編輯部重構(gòu)報(bào)網(wǎng)關(guān)系
第二節(jié) 報(bào)紙新聞生產(chǎn)流程管理
一、“新聞工廠”和新聞生產(chǎn)流程
二、報(bào)紙新聞生產(chǎn)流程管理體系
三、流程管理變革方向：全媒體思維與流程管理官
第三節(jié) 小結(jié)：全媒體機(jī)構(gòu)與流程改造
第三章 常規(guī)修訂：報(bào)紙新聞生產(chǎn)過(guò)程中的變革
第一節(jié) 新聞工作常規(guī)
第二節(jié) 常規(guī)報(bào)道：新媒體因素滲透報(bào)紙新聞生產(chǎn)流程
一、常規(guī)報(bào)道與個(gè)案選擇
二、個(gè)案：《南方日?qǐng)?bào)》版面《廣州觀察》新聞生產(chǎn)過(guò)程
三、個(gè)案：《廣州日?qǐng)?bào)》版面《新聞藍(lán)頁(yè)》新聞生產(chǎn)過(guò)程
四、作用機(jī)制：新環(huán)境對(duì)常規(guī)報(bào)道的“邊緣滲透”
第三節(jié) 新型報(bào)道：報(bào)紙報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目的新聞產(chǎn)制
一、“新聞事實(shí)網(wǎng)”：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目勃興的根由
二、個(gè)案：《南方都市報(bào)》版面《網(wǎng)眼》新聞生產(chǎn)過(guò)程
三、模式探析：報(bào)網(wǎng)互動(dòng)情境下的參與式新聞生產(chǎn)
第四節(jié) 理論探討：報(bào)紙新聞工作常規(guī)的修訂
一、新媒體環(huán)境下新聞工作常規(guī)的修訂
二、新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)更趨于公共性與失范性議題
第五節(jié) 小結(jié)：新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞生產(chǎn)的范式轉(zhuǎn)向
第四章 報(bào)網(wǎng)互動(dòng)中的受眾參與及議題生成
第一節(jié) 報(bào)紙、新聞與社會(huì)公共生活
一、邁克爾·舒德森基于美國(guó)語(yǔ)境的探討
二、基于中國(guó)語(yǔ)境的考察
第二節(jié) 角力“39號(hào)文”：官民博弈的媒體呈現(xiàn)
一、事件背景與研究問(wèn)題
二、報(bào)道分析
三、總結(jié)與討論：關(guān)系重構(gòu)與角色轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 報(bào)網(wǎng)互動(dòng)欄目的議程設(shè)置
一、問(wèn)題的提出
二、理論視角：客體議程設(shè)置與屬性議程設(shè)置
三、整體研究：《網(wǎng)眼》所描繪的社會(huì)圖景
四、“瓜農(nóng)之死”報(bào)道個(gè)案分析
第四節(jié) 小結(jié)
第五章 總結(jié)與討論
第一節(jié) 總結(jié)：主要發(fā)現(xiàn)及有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題
一、主要研究發(fā)現(xiàn)
二、有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題
第二節(jié) 討論：報(bào)紙向何處去
一、艱難的轉(zhuǎn)型
二、報(bào)紙魂歸何處
后記
《數(shù)字化浪潮中的報(bào)紙新聞生產(chǎn)》：
�。ǘ┬侣勆a(chǎn)研究
新聞生產(chǎn)研究連接傳播理論與新聞傳播實(shí)踐，探討制約新聞生產(chǎn)全流程的各種因素及其作用方式、所帶來(lái)的后果等。新聞生產(chǎn)研究在西方起于20世紀(jì)50年代，至70年代形成熱潮，西方學(xué)者首先探討的是個(gè)體的認(rèn)知和心理因素對(duì)新聞生產(chǎn)的影響，隨后拓展到媒介組織對(duì)新聞生產(chǎn)的影響，后來(lái)進(jìn)一步發(fā)展到將新聞生產(chǎn)置入更為寬廣的社會(huì)體系中進(jìn)行考察。
如舒德森所言，在西方的新聞生產(chǎn)研究中，有三種研究視角被學(xué)者普遍采用：第一種是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的取向，該取向側(cè)重將新聞加工的結(jié)果和國(guó)家結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)聯(lián)系起來(lái)，和新聞機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)聯(lián)系起來(lái)，分析文化產(chǎn)品的生產(chǎn)及流通與國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)和文化等體系的關(guān)系，這一取向主要出自英國(guó)的媒介研究。有關(guān)媒介技術(shù)的分析是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要專題，不過(guò)，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)媒介技術(shù)的分析主要著眼于宏觀的批判，對(duì)于新技術(shù)給新聞生產(chǎn)帶來(lái)的具體影響卻少有關(guān)注。第二種是新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)的取向，這一取向相對(duì)中觀，側(cè)重將媒介作為社會(huì)組織來(lái)分析，試圖了解新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦兴龅姆N種努力是如何受制于組織和行業(yè)的要求，并如何影響最終的新聞產(chǎn)品的。這以布里德、塔奇曼、甘斯、費(fèi)什曼、休梅克等人的研究為代表。第三種是文化研究的取向，該取向強(qiáng)調(diào)廣泛的文化傳統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)的約束力，不考慮經(jīng)濟(jì)組織的結(jié)構(gòu)或者行業(yè)慣性的特征。
國(guó)內(nèi)有關(guān)新聞生產(chǎn)的研究起于20世紀(jì)90年代，目前處于起步階段，主要研究成果有：陸曄從宣傳管理、媒介組織、消息來(lái)源三個(gè)方面，對(duì)當(dāng)代中國(guó)新聞生產(chǎn)過(guò)程中的權(quán)力實(shí)踐展開(kāi)了細(xì)致分析；洪兵對(duì)《南方周末》的新聞生產(chǎn)進(jìn)行了個(gè)案研究；芮必峰從宏觀的視野探討了制約新聞生產(chǎn)的各種社會(huì)權(quán)力；張志安從編輯部組織的層面對(duì)《南方都市報(bào)》的新聞生產(chǎn)進(jìn)行了考察；馬鋒依照休梅克的分析框架，從傳者個(gè)體特征、新聞工作常規(guī)、消息來(lái)源、意識(shí)形態(tài)四個(gè)角度對(duì)現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)報(bào)道生產(chǎn)偏向展開(kāi)了研究；陳陽(yáng)從個(gè)體新聞工作者的特征和意識(shí)、新聞組織的職業(yè)常規(guī)、新聞生成的社會(huì)體制情境三個(gè)層面對(duì)我國(guó)的婦女新聞生產(chǎn)展開(kāi)了研究；田秋生從市場(chǎng)邏輯如何改變黨報(bào)新聞生產(chǎn)的角度對(duì)《廣州日?qǐng)?bào)》展開(kāi)個(gè)案研究。
綜上所述，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與報(bào)網(wǎng)融合已引發(fā)學(xué)界的高度關(guān)注，也取得了一批具有理論與實(shí)踐價(jià)值的成果，從新聞生產(chǎn)角度切入的研究也有了零星個(gè)案。西方有關(guān)新聞生產(chǎn)的研究已有數(shù)十年的歷史，并已形成了成熟的研究框架和豐富的理論，可為本書(shū)研究提供分析路徑與理論資源；國(guó)內(nèi)的新聞生產(chǎn)研究則尚處于起步階段。至今為止，尚無(wú)人以媒介社會(huì)學(xué)的視角全面考察媒介融合背景下報(bào)紙新聞生產(chǎn)機(jī)制的變遷。
……
書(shū)單推薦
