市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：35 元
- 作者：朱媛玲 主編
- 出版時(shí)間：2015/9/1
- ISBN：9787564222550
- 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：246
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科，它研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，具有綜合性、實(shí)踐性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，它已經(jīng)成為指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的必要的營(yíng)銷(xiāo)思想和理念，而且營(yíng)銷(xiāo)思想已經(jīng)成為新一代人的核心思維方式。營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，時(shí)刻影響著我們每一個(gè)人。
本教材以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為目標(biāo)，注重培養(yǎng)其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，為此，本教材以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論為研究框架，精煉地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)策略。為了使學(xué)生能夠更好地掌握理論與方法，每章設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)和案例導(dǎo)入，采用營(yíng)銷(xiāo)小鏈接的方式對(duì)關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行說(shuō)明，并利用知識(shí)拓展方式對(duì)知識(shí)進(jìn)行深層次拓展，以有效提升學(xué)生學(xué)習(xí)的靈活性。課后習(xí)題中包含了理論與操作部分的題目，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性，在幫助學(xué)生鞏固理論知識(shí)的同時(shí)提高其實(shí)際操作能力。
前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
本章習(xí)題
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的識(shí)別與應(yīng)對(duì)
本章習(xí)題
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
第二節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與決策過(guò)程
本章習(xí)題
第四章組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為分析
第一節(jié)組織市場(chǎng)概述
第二節(jié)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié)中問(wèn)商市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為
本章習(xí)題
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析與識(shí)別
第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略
本章習(xí)題
第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研技術(shù)
第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
本章習(xí)題
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
第三節(jié)市場(chǎng)定位
本章習(xí)題
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品整體概念
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷(xiāo)策略
第三節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié)品牌與包裝策略
本章習(xí)題
第九章價(jià)格策略
第一節(jié)影響定價(jià)的因素
第二節(jié)定價(jià)方法
第三節(jié)定價(jià)策略
第四節(jié)價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策
本章習(xí)題
第十章分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的職能與類(lèi)型
第二節(jié)分銷(xiāo)渠道策略
第三節(jié)批發(fā)商與零售商
本章習(xí)題
第十一章促銷(xiāo)策略
第一節(jié)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節(jié)人員推銷(xiāo)策略
第三節(jié)廣告策略
……
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
